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全新正版政务博微实用手册9787549111879南方日报出版社
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导言 传承与协同:从政务微博到政务 上篇 政务微博运营 章 政务微博的功价值 第二章 政务微博的定位策略 第三章 政务微博的管理运营机制 第四章 政务微博的编写策略 第五章 政务微博的推广策略 第六章 政务微博的互动策略 第七章 政务微博的舆情管理 第八章 政务微博的考核与激励机制 下篇 政务运营 第九章 政务的现状及特色 第十章 政务的功能与价值 十章 政务运营策略 第十二章 政务案例 第十三章 政务运营专家访谈 附录 中外政务微博运营案例 参考文献 后记
张志安,现任职中山大学传播与设计学院院长、中山大学全媒体研究院秘书长,是靠前很年轻新闻传播学院院长。学术兼职包括:复旦大学信息与传播研究中心研究员、复旦大学媒介素质研究中心副主任、上海外国语大学中国靠前舆情研究中心研究员,《传播与社会》(香港)、《新闻学研究》(台湾地区)评审。英国埃克赛特大学、香港中文大学、香港城市大学访问学者,美国IVLP靠前访问学者。
张志安、曹艳辉主编的《政务博微实用手册》内容概要及主要特点: 本书在内容编排上分为上、下两篇和附录,上篇围绕政务微博运营,下篇着重阐述政务运营,附录包括中外的政务微博运营案例。本书主要特色有: 1.内容全面,操作强 这是一本可供政务博微运营管理者参考的操作指南,宏观处有运营管理机制、考核激励机制的建构指南,中观层面有定位策略、编写策略、推广策略、互动策略、舆情管理策略的分章编写,微观处详细讲解了策略的执行操作。如政务微博编写策略章节中详细介绍了标题、话题、正文、结尾等构成要素的编写要求与技巧,微博内容的选择和叙述策略,图片、音视频的素材来源和使用;又如舆情管理策略章节,我们从微博舆论生态、舆情信息监测和危机J立对三个方面进行翔实的阐述。 2.案例丰富,通俗易懂 空洞的理论说教会让读者觉得乏味难懂,所以我们在整本书的编撰中融入了大量实践案例,对理论观点进行阐释或佐。阅读此书,你会发现我们首先是观察者、记录者,然后才是建议者。这些案例一部分是我们通过质化的深度访谈和量化的内容分析获得,主要是对广东省的政务微博、运营所进行的实调研;一部分是通过二手资料的收集和分析,如历年来行政学院政务研究中心、人民舆情测室、腾讯网、新浪网对政务微博发展状况的调研报告。 3.观点访谈,富于启发 在这里,我们要特别感谢一些长期以来关注政务博微发展的专家学者对此书编撰的大力支持,为我们提供不少精辟生动的观点和高瞻远瞩的建议,增加了本书的前沿和学术。如政务运营篇第十三章的人物专访,我们就政务博微发展新动态、如何区分政务博微功能定位、的政策解读、政务的科学评估、政务发展困境和应对建议等问题,深度访谈了人民舆情测室秘书长祝华新、大粤网执行总裁易海燕、清华大学新闻与传播学院沈阳教授、广东省网络宣传评论处处长黄红英、中山大学传播与设计学院张宁教授、中国传媒大学媒介与公共事务研究院不错研究员侯锷、复旦大学靠前关系与公共事务学院郑磊副教授等。
移动互联网时代的官民对话、良互动,是一种政治传播技巧,也需要扎实的理念、学养支撑。张志安教授等融深厚的理论功底、犀利的业界观察、宽广的媒体人脉于一炉,《政务博微实用手册》是新闻宣传部门得心应手的工作指南,也会是研究社会转型的学者和各界热心人士把握治理改革的观察窗口。
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