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全新正版广告摄影9787302217251清华大学出版社
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学习要点及目标技能要求本章导读章 广告摄影创意
节 创意决定广告摄影的成败一、摄影是传递信息 便捷的工具二、广告摄影的内涵三、广告摄影创意的内涵四、创意是位的 第二节 广告摄影创意的商业把握一、广告摄影创意的一般原则二、广告摄影创意的商业规范过程 第三节 广告摄影创意的艺术把握一、创意设计需要把握的一般原则二、创意具体的表现形式 第四节 伟大的创意从何而来一、思维模式二、广告摄影美学 第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质一、广博的知识二、深厚的艺术修养三、丰富的生活积累四、高超的技术和技巧 本章小结 思考题 实训课堂 学习要点及目标 技能要求 本章导读第二章 广告摄影的画面设计 节 摄影画面的写实一、摄影画面写实概说二、广告摄影画面的写实三、广告摄影画面的写实与绘画的区别四、广告摄影草稿的运用五、广告摄影的写实方法 第二节 摄影画面的写意 一、什么是写意二、广告摄影常用的写意方法 第三节 摄影画面的暗喻一、构图方面二、色彩方面 第四节 公益广告 本章小结 思考题 实训课堂 学习要点及目标 技能要求 本章导读第三章 广告摄影的光源 节 光的质一、光线及光束二、光量的递减三、光的吸收四、光的反五、光的传导 第二节 大型闪光灯系列灯具一、闪光灯的工作原理二、充电时间三、闪光持续时间四、实际闪光持续时间五、减少闪光持续时间 第三节 轻巧型闪光灯与电源箱一、轻巧型闪光灯二、单灯头与电源箱三、闪光管四、造型灯五、闪光灯、造型灯输出选择旋钮六、连闪向步装置七、过载和短路的保护八、回电装置九、能 第四节 闪光灯附件及作用一、反光罩二、反光伞三、柔光箱四、超大型柔光箱……第四章 广告摄影器材配置第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 第六章 广告摄影曝光及其技巧第七章 广告摄影的拍摄技巧附录参考文献
本书结合中外广告摄影发展的新形势和新特点,针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标,系统介绍了广告摄影创意、画面设计、光源控制、器材配置、大画幅相机的使用及操作技巧、曝光技术、拍摄技巧,世界专业器材的技术特点与选购等广告摄影基础知识和相关业务技能与操作方法,并注重广告摄影从业者专业素质与道德修养的培养。本书结构合理、案例翔实、图文并茂,强化职业特点、突出实用,且采用新颖统一的格式化体例设计,力求教学内容和教材结构的创新。本书既适用于高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以作为广告企业和广告摄影公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大广告摄影自学者也是一本有益的参考读物。
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