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全新正版从零开始学视频号运营一本通9787122718化学工业出版社
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章 光速崛起:视频号红利与平台的不同
1.1 惊人速度:内测后光速达到2亿日活的视频号 2
1.2 平台逻辑:为何视频号不能自动播放下一条视频内容 6
1.3 现有格局:10万+粉丝尚为绝大多数账号运营天花板 9
1.4 整体观感:视频号内容覆盖全面,但尚未有破圈大号 11
1.5 生态优势:视频号绝不仅仅作为公众号工具而存在 15
▏案例▕ “低调”的视频号为何强于“高调”的微博视频号 17
第2章 传播特征:理解视频号传播逻辑,是做好的基础
2.1 入口位置:朋友圈入口之下的视频号具备的特征 22
2.2 强社交链:以熟人点赞的社交为主要内容方式 25
. 热门:视频号“热门”内容的独特算法 28
2.4 去瘾设计:视频号内容为何没那么让用户上瘾 30
2.5 内容生态:不同平台上的内容大同小异 31
▏案例▕ 盘点视频号、的差异及其优势 34
第3章 躬身入局:视频号的开通及基础入门操作
3.1 账号开通:开通视频号并完成认的简易流程 40
3.2 账号联动:在公众号内开通视频号可获得的新优势 42
3.3 账号装修:视频号头像、简介设置万不可掉以轻心 45
3.4 内容上传:何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果 48
3.5 内容移植:暂时对搬运、内容比较宽容的视频号 49
▏案例▕ 视频号不是普通的模仿者 52
第4章 账号定位:唯有占领用户认知后账号才可能胜出
4.1 定位理论:“定位”在内容传播过程中的重要意义 56
4.2 目标定位:个人号与企业号从定位开始便有本质不同 61
4.3 内容定位:以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度 63
4.4 人设定位:充分展现个人魅力的账号更容易成为 66
4.5 资源定位:打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限 70
▏案例▕ 制作团队基本分工及相关成本支出 73
第5章 内容制作1:受欢迎的视频号内容有共
5.1 平台特:平台决定了生活化、社交化内容更易火 78
5.2 选题规划:视频号内容选题的3个主要方向 80
5.3 封面设计:不支持自行选取封面的视频号 83
5.4 标题文案:5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧 86
5.5 片头片尾:打造更有吸引力的视频号片头、片尾 90
▏案例▕ 视频号不能触碰的红线 91
第6章 内容制作2:营造可激发受众点赞的内容节奏
6.1 根本目的:激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播 100
6.2 行为透视:满足以下3种心理时用户才会点赞 103
6.3 单点聚焦:一条内容只说一件事情才传播穿透力 108
6.4 时长节奏:内容节奏拖长将影响视频完播率 110
6.5 音乐节奏:BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合 114
▏案例▕ 电影配乐作用、表现形式背后的启示 117
第7章 引流涨粉:视频号的引流、涨粉技巧
7.1 涨粉:刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门 122
7.2 话题涨粉:发布内容时,如何选取相应热门话题 125
7.3 评论涨粉:常易被忽略的评论区运营技巧 128
7.4 互动涨粉:视频号运营怎样与大V做好互动 131
7.5 推广涨粉:视频号的个人推广与付费推广技巧 134
▏案例▕ 那些视频号点赞“灰产”可以利用吗 137
第8章 数据化运营:用数据能力实现降本增效
8.1 指标体系:视频号数据化运营的5大指标体系 142
8.2 竞对监测:监测赛道竞争对手动态的数据手段 145
8.3 数据选题:怎样利用数据进行选题升爆概率 148
8.4 内容数据:视频效果、文案效果等的数据化评估 152
8.5 传播数据:社交链传播与算法的双向数据量化 154
▏案例▕ 本地美食类视频号怎样做好竞对分析 158
第9章 生态打通:全面利用生态优势才是红利
9.1 生态内涵:都在聊的“生态”到底是什么 164
9.2 名片作用:视频号是进入生态的一张“名片” 171
9.3 公众号:以视频号+公众号实现内容流的“双剑合璧” 177
9.4 小程序:以视频号+小程序剑指直播与电商 179
9.5 运营社群:视频号与社群运营间的相辅相成关系 183
▏案例▕ 将优质公众号内容视频化本身便是大机遇 189
0章 商业变现:视频号变现的多种方式
10.1 变现前提:视频号开展商业变现前先要做到“三稳” 193
10.2 引导付费:仍将公众号作为主变载体 196
10.3 广告变现:专业为商家提供广告、引流等多元服务 199
10.4 电商变现:小商店全量开放将赋能海量商家 202
10.5 好物:用类似客的方式赚取佣金收益 205
10.6 代运营:每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机 209
▏案例▕ 线下商家如何利用视频号+公众号+小程序+社群 212
吴笛,博士,记者,网络舆情分析师,全媒体运营师。一直从事网宣策划管理及舆论引导工作,数十次为相关委办局、海事系统进行新媒体素养和网络舆情处置的培训。先后在新华社等中央媒体、《中国交通报》等行业媒体撰写新闻稿件40余万字,运营多个政务新媒体头部账号。在核心期刊发表《政务新媒体矩阵建设现状分析及发展策略》等学术多篇,出版《政务新媒体的应用发展与公共信息治理转型研究》等新闻传播学术专著多部。目前,专注于政务新媒体、形象定位与对外传播策略及社会治理能力研究。, 周锦,硕士,《长江航运》杂志编辑,网络舆情分析师。曾主持《中华文化系大》列丛书以及《中华诗词咏大江》等大型文化著作的编辑、出版工作。发表有《水运行业政务新媒体观察综述——基于长航系统政务新媒体观察》等十余篇,合著了《政务新媒体的应用发展与公共信息治理转型研究》等新闻传播学术专著多部。目前主要从事政务新媒体与现代视觉传达设计基础与原理研究。, 黄士水,知名营销专家、互联网新经济研究者,作为批入驻视频号的创作者,其名下视频号已经跑通从积累粉丝到商业变现的全过程,实战经验丰富、行文言简意赅,专注为读者提供实用营销知识。
本书主要特色如下: 1.轻松入门,易学易懂。本书主要面向视频号玩家和自媒体运营人员,从建号到变现,层层深入,帮你轻松搞定视频号。 2.内容丰富,实操强。本书系统为读者讲述视频号传播逻辑拆解、视频号入门操作,视频号定位、内容创作、引流涨粉、数据化运营、生态打通、商业变现等知识点,体系完整且实战强。 3.新鲜案例,趣味解读。本书结合的娱乐属,采集大量案例,挑选新颖、典型、好玩的故事,力求在愉悦中分享知识。玩转视频号,就这么简单!
在如今这个快节奏的时代,的浪潮一波接一波,从到,的视频号也异军突起。
本书从实战的角度出发,结合大量案例解读,系统地介绍了视频号红利与平台的不同、如何正确理解视频号传播逻辑、视频号的开通及基础入门操作、怎样做好视频号账号定位、视频号内容创作攻略、视频号的引流涨粉运营技巧、视频号的数据化运营攻略、全面打通生态、视频号的多元商业变现方式等内容。
通过阅读本书,读者将熟练掌握视频号运营技巧,及时分享视频号发展的红利。
适读人群 :自媒体人、互联网运营、企业营销人员、玩家、玩家等
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