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  • 全新正版金融产品营销与管理9787300268569中国人民大学出版社
    • 作者: 梁昭著 | 梁昭编 | 梁昭译 | 梁昭绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-07-01
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    • 作者: 梁昭著| 梁昭编| 梁昭译| 梁昭绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-07-01
    • 版次:3
    • 印刷时间:2019-07-01
    • 字数:339
    • 页数:223
    • 开本:26开
    • ISBN:9787300268569
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:梁昭
    • 著:梁昭
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787300268569
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:26开
    • 印刷时间:2019-07-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2019-07-01
    • 页数:223
    • 外部编号:9591894
    • 版次:3
    • 成品尺寸:暂无

    部 金融产品营销
    章 金融产品 3
    节 金融产品的概念及特点 3
    第二节 金融产品的分类 7
    第2章 金融产品营销概述 15
    节 金融产品营销的概念及特征 15
    第二节 金融产品营销的发展历程 17
    第3章 金融市场环境 33
    节 金融产品营销环境概述 33
    第二节 金融产品营销的宏观环境分析 35
    第三节 金融产品营销的微观环境分析 45
    第二部分 银行产品营销
    第4章 银行产品营销概述 55
    节 银行产品营销的定义及内涵 55
    第二节 银行产品营销的特点 57
    第三节 银行产品营销模式 59
    第5章 银行产品营销策略 73
    节 产品策略 73
    第二节 定价策略 79
    第三节 渠道策略 87
    第四节 策略 96
    第三部分 保险产品营销
    第6章 保险概述 103
    节 保险综述 104
    第二节 保险的职能与作用 107
    第7章 保险产品营销策略 115
    节 保险产品营销概述 115
    第二节 产品策略——保险产品营销的基石 119
    第三节 定价策略 129
    第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点 133
    第五节 策略——保险产品营销的法宝 138
    第四部分 产品营销
    第8章 概述 149
    节 的定义及类型 149
    第二节 产品营销的意义和原则 152
    第9章 的市场营销策略 155
    节 的市场细分和目标定位 155
    第二节 的营销组合策略 159
    第五部分 信托产品营销
    0章 信托产品概述 171
    节 信托产品的定义、特点及信托业的职能 171
    第二节 信托产品的分类及主要的信托产品 174
    1章 海外信托现状 187
    节 英国信托业 187
    第二节 美国信托业 189
    第三节 日本信托业 191
    第四节 德国信托业 194
    第五节 发达托业的发展趋势 195
    第六节 发达托业发展对我国的启示 197
    2章 中国信托业的发展 204
    节 中国信托业的发展现状 204
    第二节 信托业发展对中国金融业的影响 208
    第三节 中国信托业发展面临的挑战 209
    3章 信托产品营销策略 212
    节 信托产品市场营销概述 212
    第二节 信托产品的市场定位 215
    第三节 信托产品的营销组合要素 216

    近年来,金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展,科技金融在中国是一个新的金融业态,推动了我国金融的巨大进步,发生了的变化。金融创新走多远,金融监管就应走多远。对金融的监管,其核心不是消灭风险,而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统风险,让系统风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的国际化,在学际的金融产品的发展与创新的过程中,摸索研究出适合我国金融发展的新产品,以及相应的营销模式。
    本次修订,作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化,对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
    本书先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析;然后,对银行产品、保险产品、产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索;*后,结合海内外信托产品的发展现状,对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
    本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用,也可供业内相关人士参考阅读。

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