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  • 全新正版病毒式传播研究9787565717406中国传媒大学出版社
    • 作者: 冯丙奇著著 | 冯丙奇著编 | 冯丙奇著译 | 冯丙奇著绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2016-09-01
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    • 作者: 冯丙奇著著| 冯丙奇著编| 冯丙奇著译| 冯丙奇著绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2016-09-01
    • 版次:1
    • 字数:210000
    • 页数:198
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565717406
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:冯丙奇著
    • 著:冯丙奇著
    • 装帧:0
    • 印次:暂无
    • 定价:56.00
    • ISBN:9787565717406
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-09-01
    • 页数:198
    • 外部编号:8825475
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 病毒式传播概况
    节 国外病毒式视频传播状况
    第二节 病毒式传播:基本现象与已有界定
    第三节 病毒要素
    第四节 病毒式传播活动的伦理表现
    第二章 病毒式传播的媒介网络
    节 病毒式传播的媒介网络
    第二节 布兰妮《抱紧我》:社会化媒介与公众产内容的有效应用
    第三章 病毒式传播的影响因素
    节 病毒式传播的影响因素
    第二节 “它能搅碎吗”:成功的系列病毒式视频
    第三节 《是的,我们可以》:病毒式政治传播的综合推动因素
    第四节 “百元哥”视频:形式因素对病毒式视频传播效果的影响
    第四章 病毒式传播的类型与策划
    节 病毒式传播的类型
    第二节 《薄饼》:无商业意图型病毒式传播
    第三节 《美联航毁坏了吉他》:梦魇式病毒式传播
    第四节 可乐曼妥思喷泉:幸运型病毒式营销传播
    第五节 病毒式营销传播活动的策划
    第五章 病毒式传播的效果
    节 病毒式营销传播的效果与评估
    第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”:品牌资产视野中的病毒式营销传播效果
    后记


    冯丙奇,男,中国传媒大学广告学院副教授。2005年于新闻与传播研究所,获新闻传播学博士。曾在《国际》《现代广告》《新闻与传播研究》《现代传播》《》等期刊上独立或合作发表《跨牌危机回应策略分析——形象修护的视角》《2006年度中国公关公司业务开展基本状况分析》《中国新闻业发展现状与趋势》《消费者企业认知时间对其企业形象因素偏好的影响》《社会媒介内容传播过程基本特征分析》《城市媒体事件与城市形象传播:媒体关系视野下的节事活动分析》等数十篇;出版学术著作《中国公关行业调查报告..》《公关操作》《新媒介公关应用》等。

    本书主要说明病毒式传播的基本概念与内涵、病毒式传播现象界定所需的病毒要素、病毒式传播的媒介网络与影响因素、病毒式传播的类型与策划、病毒式传播的效果与评估等方面的内容,每一部分都尽量配以详尽的案例说明。

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