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  • 全新正版中牌全球化9787565717017中国传媒大学出版社
    • 作者: 冈崎茂生 著,赵新利 译著 | 冈崎茂生 著,赵新利 译编 | 冈崎茂生 著,赵新利 译译 | 冈崎茂生 著,赵新利 译绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2016-08-01
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    • 作者: 冈崎茂生 著,赵新利 译著| 冈崎茂生 著,赵新利 译编| 冈崎茂生 著,赵新利 译译| 冈崎茂生 著,赵新利 译绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2016-08-01
    • 页数:222
    • 开本:32开
    • ISBN:9787565717017
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:冈崎茂生 著,赵新利 译
    • 著:冈崎茂生 著,赵新利 译
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787565717017
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-08-01
    • 页数:222
    • 外部编号:8732309
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无


    Part 1 通过案例学习品牌战略及实践
    中国市场远比日本更化
    —化通用的沟通与品牌战略 002
    品牌的起点是企业的“主见”
    —起初,它们都是有梦想的小团体 012
    日式炸猪排缘何吸国人
    —服务业的品牌战略与内部品牌构建 022
    向美容师小铁学习品牌战略
    —“扩大”与“成长”的不同 031
    以微电影创造人格魅力
    —提高品牌认同感的品牌/个战略 041
    东芝缘何赞中国足球
    —B2B 企业的品牌战略 052
    在澳门观察跨文化交流和品牌本土化
    —化品牌的本土化战略 061
    中国网络购物:狂欢的背后
    —商务成功背后的品牌信任 069
    Part 2 社交媒体时代的品牌构建
    社交改变品牌的作用
    —社交媒体时代的品牌战略(1) 078
    梅赛德斯 - 奔驰为何在中国建小学
    —社交媒体时代的品牌战略(2) 087
    中牌缺少什么
    —社交媒体时代的品牌战略(3) 096
    腾讯:社交媒体的变革者
    —分享型经济时代的科技企业 104
    Part 3 化战略视角下的品牌构建
    中国的星巴克为何
    —生活方式和品牌的化 114
    日本方便面缘何成为世界品牌
    —掌握化的构想力 121
    联想成为品牌的原因
    —体制化的经营战略 127
    扮演乔布斯的明星加盟联想集团
    —发挥品牌大使的效用 136
    日本品牌的前车之鉴
    —品牌构建所的四种管理资源 144
    德、法风格的成熟化品牌战略
    —市场战略和品牌战略并举 152
    通过设计和故事推动品牌活化
    —以设计和故事展现品牌魅力 159
    耐克和鳄鱼的自我创新能力
    —重振长寿品牌 165
    Part 4 跨文化交流:叩开化之门
    不掌握语言就无法化
    —多语种才是化的标配 172
    爱找借口?中国人的心理学
    —化人才的管理方法 180
    中国人为什么喜欢福原爱
    —向国际化体育明星学习沟通技巧 188
    品牌体验的主角:从富人到普通人
    —品牌体验应向大众开放 195
    微笑着宽容:化不需要繁文缛节
    —国际交流与文化差异 201
    品牌要靠年轻“出头鸟”们
    —传播改善品牌形象 209
    后 记 219