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全新正版会展营销与策划97875638222首都经济贸易大学出版社
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章 展营销概述本章概要节 展产品与会展市场第二节 会展营销的社会制约因素第三节 会展市场营销的主体第四节 会展市场营销的客体专家视点本章小结本章重点词复习思考题第二章 会展营销信息调查本章概要节 展营销市场信息第二节 会展市场信息的分类收集第三节 市场营销调研的方与技第四节 会展营销调研的内容案例本章小结本章重点词复习思考题第三章 会展产品营销本章概要节 展产品的价值三角第二节 会展产品开发与组合策略第三节 会展产品不同生命周期营销策略案例分析本章小结本章重点词复习思考题第四章 会展分销渠道营销本章概要节 展分销的特点与类型第二节 内部制渠道第三节 代理制渠道第四节 合作制渠道案例本章小结本章重点词复习思考题第五章 会展活动营销本章概要节 展概述第二节 会展公共关系第三节 会展宣传与广告第四节 会展人员第五节 会展营业第六节 同类展会案例本章小结本章重点词复习思考题第六章 会展新型营销第七章 会展主题策划第八章 会展项目策划的可行分析第九章 会展招展策划第十章 会展招商方案策划十章 展相关活动策划第十二章 会展品牌形象策划附录一 综合案例分析附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴参考文献
刘松萍,广州会展产业研究所所长,会展经济研究中心客座研究员,中国展览馆协会展览理论研究委员会副主任,“靠前会展策划”、美国CEM认培训主讲师。荣获“2004年度中国十大会展理论人物”称号。主持“中国会展行业协会调查和研究”、中国贸保会“中国会展报告(广州篇)”、广东省改委“广东省十一五会展规划”、广州市教委“应用型(会展)人才培养模式研究”、规划教材《会展服务与管理》等课题;出版专著有《会展营销》、《参展商实务》、《大型靠前展览流程设计与实务》、《会展经济》、《会展概论》等;发表会展研究几十篇。
《会展营销与策划(第三版)》: 1.前沿研究与会展实际的融入 本次修订将作者从事会展研究和培训所积累的经验以及该行业的新技术、新理有地融入相关章节,突出教材的和可操作。同时在文案研究和实地调查相结合的基础上,参考了大量的文献资料,收集、综合各专业会展对会展营销和策划方面的分析资料和研究,结合调查的案例进行内容的完善。 2.按照实际内容的改变对部分章节和数据进行更新 《会展营销与策划(第三版)》根据目前国内会展业发展现状、世界会展业的发展和从业人员的实际需要修订。对所有内容的数据按的标准进行更新,增加了同类展会、博微营销的内容。附录的品牌展览和会议介绍都是资料,同时更新了会展活动如“中国好声音”“光棍节”等案例内容,附录中增加了“国内相关城市展览产业政策的借鉴”。
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