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全新正版市场调查实务9787811137460湖南大学出版社
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任务1 掌握市场调查的基本原理[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场调查的概念和作用二、市场调查的种类与内容三、市场调查的基本原则四、市场调查的组织机构与人员[复习与思考][案例分析][实训项目1]组建市场调查团队附:市场调查实务课程实训整体规划任务2 制定市场调查方案[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场调查活动的程序二、市场调查课题的确定三、市场调查方案的设计[复习与思考][案例分析][实训项目2]编写市场调查项目策划书任务3 选择市场调查的方式[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场普查与抽样调查方式二、抽样的基本方法三、抽样误差及样本容量确定四、抽样设计的程序[复习与思考][案例分析][实训项目3]实施抽样实践任务4 确定市场调查的方法[任务目标][案例导入][理论指导]一、文案调查方法二、实地调查方法三、网络调查方法[复习与思考][案例分析][实训项目4]收集二手资料任务5 设计市场调查问卷[任务目标][案例导入][理论指导]一、调查问卷的结构二、调查问卷设计的步骤三、问题与的设计四、综合评估和制作问卷[复习与思考][案例分析][实训项目5]设计调查问卷任务6 组织实施市场调查[任务目标][案例导入][理论指导]一、访问员队伍的组建二、访问员的培训三、督导的基本素质与职责四、调查项目执行手册五、拦问指导(街头\设点访问)[复习与思考][案例分析][实训项目6]街头拦问附件1 湖北卷烟市场调查项目访问员手册(节选)附件2 湖北卷烟消费市场调查操作手册任务7 整理与分析市场调查资料[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场调查资料整理的含义与程序二、调查资料的审核三、调查资料的编码与录入四、调查资料的统计与分析[复习与思考][案例分析][实训项目7]整理与分析市场调查资料任务8 预测市场发展趋势[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场预测概述二、定预测方法三、定量预测方法[复习与思考][案例分析][实训项目8]运用头脑风暴法进行定预测任务9 编写市场调查报告[任务目标][案例导入][理论指导]一、市场调查报告的意义与特点二、市场调查报告的基本结构三、市场调查报告的写作技巧四、编写市场调查报告的注意事项五、市场调查报告的口头汇报[复习与思考][案例分析][实训项目9]编写市场调查报告参考文献
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