- 商品参数
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- 作者:
编者:王巧//徐倩蓝//李正|总主编:李正著
- 出版社:化学工业出版社
- ISBN:9785718158493
- 版权提供:化学工业出版社
店铺公告
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服装商品企划实务与案例
作 者:王巧,徐倩蓝,李正 著 李正 编
定 价:68
出 版 社:化学工业出版社
出版日期:2019年06月01日
页 数:160
装 帧:平装
ISBN:9787122335449
●章 服装商品企划的基础知识/001
节 商品企划概述/001
一、商品企划的基本概念/001
二、服装商品企划的形成与发展/002
三、服装商品企划的核心思想/003
第二节 服装商品/005
第三节服装商品企划内涵/006
一、服装商品企划的“主体”/006
二、服装商品企划的“内容”/006
三、服装商品企划的“对象”/007
第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性/008
一、商品企划的核心目标是使市场营销
活动效果达到很好/008
二、商品企划的本质是实现营销目标的
计划和管理/008
第五节 服装商品设计企划的要点/009
一、合理规划设计企划元素/009
二、明确品牌定位/010
第六节 服装商品企划的流程/010
一、服装商品企划的步骤/010
二、服装商品企划的实施/011
三、服装商品企划流程的图解/012
第二章 我国服装产业现状分析/013
节 时尚消费者分析/013
一、需求多样化/013
二、诉求悦己化/014
三、过程体验化/014
第二节 服装市场结构分析/014
一、服装市场结构的特点/014
二、服装市场结构/017
第三节 服装市场特点分析/021
一、流行性/021
二、季节性/021
三、地域性/022
四、层次与多样性/022
第三章 服装企业产品开发流程/023
节 以企划为主导的产品开发流程/023
一、以企划为主导的产品开发流程内容/023
二、企划为主导的产品开发流程的特点/031
第二节 以设计师为主导的产品开发流程/032
一、关于设计师主导的服装品牌/032
二、设计师主导的服装品牌产品开发流程/034
三、产品开发流程管理/039
第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程/040
一、时尚买手的分类/041
二、买手的市场行为/042
第四章 服装商品设计企划要素/047
节 服装商品主题企划/047
一、主题企划的一般内容/047
二、主题表达与要素汲取/050
第二节 服装款式企划/052
一、服装品类数量设定与构成比例/052
二、廓形与细部结构企划/054
第三节 服装面料企划/058
一、面料的选择及定位/058
二、面料企划的基本流程/059
三、每季面料种类开发企划/061
第四节 服装色彩企划/062
一、产品中的色彩预测/063
二、服装色彩企划的基本流程/064
三、每季主题色彩组合策划/067
四、趋势预测及主题表达/068
第五章 市场细分及品牌定位/071
节 市场细分战略/071
一、基于消费群体的市场细分/071
二、基于消费习惯的市场细分/076
三、基于服装产品的市场细分/079
第二节 品牌定位的基本构成要素/080
一、基于服装产品的品牌定位/080
二、基于目标市场的品牌定位/082
三、基于竞争对手的目标定位/086
四、基于情感导向的品牌定位/087
五、基于设计师风格的品牌定位/087
六、基于社会文化的品牌定位/088
第三节 服装品牌命名和标识设计/089
一、服装品牌的命名/090
二、服装品牌标识设计的基本原则/093
第四节 服装品牌个性与形象选择/095
一、服装品牌个性的构成元素/096
二、服装品牌形象的选择/098
第六章 服装商品的组合策划/100
节 服装商品组合的基本概念/100
一、服装商品组合的内容/100
二、服装商品组合的品类管理/103
三、服装商品组合的原则/105
第二节 服装商品组合策略/106
一、款式廓形组合/106
二、价格组合/107
三、色系组合/109
四、上市波段组合/110
第三节 服装商品组合的必要性及意义/111
一、服装商品组合的必要性/111
二、服装商品组合的意义/113
第四节 服装商品组合的实施流程/113
第七章 服装商品的营销策略/116
节 营销渠道的选择/116
一、百货商店(DepartmentStore)/116
二、连锁专卖店(ChainStore)/117
三、一站式购物中心(ShoppingMall)/117
四、买手集成店(BuyerIntegratedStore)/118
五、网店(OnlineStore)/119
六、快闪店/119
第二节 视觉营销企划/119
一、主题规划与橱窗设计/120
二、VP、PP、IP区域的规划与布置/123
三、店铺陈列的方式/124
第三节 常见的服装产品宣传手段/127
一、社交媒体宣传/127
二、平面视觉广告/129
三、以时装周为媒介/131
四、运用特殊文化语境/132
第四节 销售促销战略的制订与实施/136
一、促销方式的特点/136
二、促销方式的运用/136
三、小结/137
第八章 服装品牌的传播策略/138
节 品牌传播的定义/138
一、广义的服装品牌传播/138
二、狭义的服装品牌传播/138
第二节 服装传播中的品牌溢价/138
第三节 服装品牌传播的内容元素/139
一、品牌标识/140
二、形象代言人/141
三、包装、产品与服务/142
第四节 服装品牌传播的手段/143
一、广告/143
二、事件营销/144
三、公关传播/145
四、人际传播/145
第五节 服装品牌传播的媒介/146
一、服装品牌传播的主要媒介/146
二、品牌创立各阶段的传播策划/147
三、品牌形象的搭建与传播/148
第九章 服装商品企划案例/150
节 意织品牌2019~2020年秋冬服装商品企划/150
一、意织品牌简介及品牌定位/150
二、意织品牌2019~2020年秋冬服装商品企划/150
第二节 Y-BRAND品牌2019~2020春夏服装商品企划/155
一、Y-BRAND品牌简介及品牌定位/155
二、Y-BRAND品牌2019~2020年春夏服装商品企划/155
第三节 COLOR品牌2019~2020年秋冬服装商品企划/157
一、COLOR品牌简介及品牌定位/157
二、COLOR品牌2019~2020年秋冬服装商品企划/157
参考文献/160
内容简介
本书以服装商品企划流程为主线,涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面,是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建,以靠前外服装企业企划实践为素材,融合服装企划、营销学的基础理论,论述了服装商品企划的特有规律;分析总结靠前外服装商品企划的实务案例,系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰,内容丰富新颖、实用性强,理论联系实践,富有可操作性。
本书专门针对服装品牌的商品企划,不但可作为高等院校服装专业的教学用书,也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。
王巧,徐倩蓝,李正 著 李正 编
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