- 商品参数
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- 作者:
安东尼·加卢佐著|
无编|
马雅译
- 出版社:广东人民出版社
- 出版时间:2022-06
- 页数:244页
- 开本:32开
- ISBN:9783659957546
- 国别/地区:中国
- 版权提供:广东人民出版社
店铺公告
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作者从19、20世纪的欧洲和北美入手,清晰地追溯了商业社会的历史演变:19世纪初,大多数法国农民还是自给自足的状态,如今已被卷入庞大的全球化、网络化的生产体系。在短短的两个世纪中,自给自足的农民社区逐渐衰落,为无数相互联系的城市消费者让路。农业社会向消费社会转变的主要阶段是怎样的?市场力量是如何产生的?伴随着大规模的商品流通,我们的社会发生了哪些变革?品牌、大型百货公司、公关和广告等如何包装商品,赋予提升其象征性价值?作者通过真实的历史性叙述,讲述了世界向消费社会的转变。
前言 第一章 商品的降生:市场的形成和商品拜物教 速度战胜了距离 商品带来了幻觉 品牌让产品重生 第二章 商品大观:百货商店和逛街 城市化和百货商店的出现 商店陈设的技巧 “逛街”概念的兴起 一门“让人上头”的学科 第三章 商品动力学:“同与不同”概念下的矩阵传播 资产阶级物质文化及其重要功能 符号价值以及同与不同的张力 附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家:原始消费者的三种形象 商品的潮起潮落 第四章 商品的幻影:图像在日常生活中的入侵和扩散 从精神自足到理想社群 从商店到杂志 从动态影像到白日梦 从图像投影到“自我项目” 第五章 消费心态:商品化带来的心理变化 集体秩序和集体精神 年轻人的出逃 消费心态及其成功因素 欲望的正常化 卷土重来的束缚 第六章 社会工程:意识管理与商业秩序合法化 操纵人群,建立受众 用公关来讲故事 和平时期的公关宣传 第七章 符号工程:广告的力量与弱点 大规模催眠的幻想 广告或联想的艺术 资本现实主义及其作用 第八章 家庭中的消费主义:封闭的住宅与消费分工 家的变化 母亲——全家的消费总管 孩子——家庭幸福的证据和指南针 第九章 新消费精神:漫长的60年代和市场的重振 青年文化与从众焦虑 压抑与自我探寻之间的斗争 对成规的反抗带来经济价值 新消费精神的广告语言代谢 第十章 超级消费者:呈指数增长的未来 注释
[法]安东尼·加卢佐(Anthony Galluzzo),法国让·莫奈大学讲师,在Coactis实验室主持“消费文化和市场新策略”项目的研究。
为什么我们会买了又买?为什么买得越多反而越不快乐?商业化将个体从刻板的集体秩序中解放,却又将人投入“自由”的束缚。人们用钱换产品,用产品换幸福,将买买买当作自我实现的方式。消费者终与全球化生产链末端的工人一起,沦为消费时代的奴隶。 200年消费主义简史,商品如何成为世界性的新宗教 一本书囊括两百年消费社会的演进与变革。我们如何从生产者“进化”为买卖机器?如何通过社会演变的历史重新审视当下的生活?在这本书里,读懂消费社会,看清消费陷阱! 一份兼顾深度与可读性的消费主义认知图谱 对鲍德里亚《消费社会》的深度解读,冷静克制的论述、丰富的史料、贴近生活的案例与视角,或许是认知消费主义及其对社会、伦理、个人心理影响的绝佳简明读本。 拨开消费主义迷雾,完整再现商人、资本、广告与媒体的合谋 从可有可无到不可或缺,我们在物质与精神上美好但虚假的“必须”是如何被创造出来的?广告和媒体上通过描摹幸福的消费场景,创造美好生活的模板,将我们纳入消费主义的逻辑,终成为永远追求出众却又毫无个性的噩梦。 在消费社会,我们孜孜不倦地建设着名为“自我”的终生工程 在商业世界里,品牌、价格、市场掌控了个人价值的衡量标准,消费者将定义自我的权力拱手相让,必须通过挑选市场提供的商品和符号,才能塑造自我。广告、公关、媒体如何“制造”合格的消费者、将人异化成消费的机器?
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