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[正版]首发01 科学品牌 场景实验室 等著 吴伯凡任学术顾问 吴声 李翔联合出品 商业观察 商业研究 品牌营销 出版社
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店铺公告
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解读商业现象和背后的趋势。
更理性的消费者正在创造新品牌。
书名:首发01:科学品牌
定价:69
作者:场景实验室,吴声,李翔
出版社:中信出版集团
出版日期:2021-04
页码:152
装帧:平装
开本:16
ISBN:9787521729153
1.新商业、新观察、新生活,解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook,在互联网数字消费时代,观察正在发生的商业文明和消费现象,为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领,提供商业哲学的新角度、新思维方式。
2.强大的作者团队,“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编,吴伯凡担任学术顾问,吴声、李翔联合出品,围绕科学品牌展开深入的观念对谈,在观点的碰撞中接近现象本质,
3.多维度解读科学品牌,探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下,品牌的发展何去何从?从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发,成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究,也适用于商业以及我们的生活。
“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活,纷至沓来的各种“首发”是时代的表象,蕴藏着指向未来的全新意义。
《LAUNCH首发》系列MOOK,是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编,邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问,得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人,将以季度更新的频率推出。
每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念,01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨:以商业为视角,理解生活方式的崭新可能。
在商业认知层面,给出新的定义,在观念方法层面,讨论新的现实。从生活方式出发,捕捉商业趋势下微小而重要的信号。
《首发01:科学品牌》,直面一种理性的新消费精神,认知品牌在当下的科学增长路径。
从大数据推送到个性化定制,从成分党到评测社群,以及实验与数据、透明供应链、算法价值观,无论是消费者对品牌的认识方式,还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”,但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。
首发寄语
“首发”溯源:在数字时代的春天留有姓名
第一部分体验
观念文章:科学品牌
群访:你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单
第二部分想象
专题一:技术主义下的新消费认知
成分党的春天:流动性定义的体验革命
健康水的真伪命题:心理免疫
“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区CEO费瑞博
专题二:数字化深入带来更多品牌可能知
需求链=供应链:反向定制的量产时代
数字体验设计:流动性定义的体验革命
专题三:科学品牌的新商业伦理
实验和数据:如何推动科学性增长
知情的价值
第三部分观念对谈
打破惯性,科学品牌的下一步可能
首发书单
首发日历
场景实验室是国内领先的企业创新服务平台,2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立,IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心,提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地,至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。
中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问;作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命:重构人与商业的连接》(2015)、《超级IP:互联网新物种方法论》(2016)、《新物种爆炸:认知升级时代的新商业思维》(2017)、《场景纪元:从数字到场景的新商业进化》(2020)等原创商业方法作品。
李翔,得到App总编辑,资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理;《D一财经周刊》总主笔;《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人;《时尚先生》主编。
【引言】
一本书的首发,开启一次对话。
一部手机的首发,记录参数之外的生活。一辆汽车的首发,扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发,带来新的价值革命。
《Launch首发》诞生在这样的背景:
AI会在何种应用场景破局;
怎样理解无人驾驶的平台责任;
DTC是效率还是社群价值;
后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始;直播商业是否是供应链的竞争;
艺术和审美会不会成为人在数字时代最后的栖居……
我们试图在商业认知层面,给出新的定义:特斯拉是能源公司;
亚马逊是内容平台;
美团点评是社会基础设施;
小程序是场景互联网引擎;
拼多多是小游戏;
苹果是数据服务生态。
我们试图在观念方法层面,讨论新的现实:
可持续从承诺到最佳实践;
企业对用户越来越忠诚;
算法价值观成为核心竞争力;
材料自由的背后是新生态规则;
协议与架构隐喻新的全球化;
数字基建长出数字文明。
困惑于新成为日常,
如同面对人机共生的进化,只有拥抱,才会不惘。
体验,想象。
永远有堆叠的场景,却要有耐心体验发现。
希望长出新的物种,却必须承认永续更难。
数据流动,渗透一个又一个具体的问题。
表达迅速,只是努力让未来多一重想象。
自由是最好的发布,
没有界限,观念汹涌。
首发:从不,很少,有时,总是。
从不重复,很少迟疑,
有时思考,总是深入。
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