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全新文化体验设计与营销杨红,张天慧,付茜9787302621515
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部体验经济背景下文化产品与服务的思维变革
章绪论
第二章文化产品思维变革
节跨界思维:产业“文化化”与艺术跨界
第二节品牌思维:品牌附加值与品牌生命周期
第三节分众思维:“全龄友好”与个化消费
第四节交互思维:互动式文化与文化体验升级
节场景思维:实景体验与虚拟场景体验
第二节舞台思维:“前台一后台理论”与自我表达
第三节游戏化思维:游戏化设计与游戏化营销
第四节平台思维:开放共享与价值共创
第二部分文化体验设计
第四章体验式文化产品的内外驱动力
节何为体验式文化产品
第二节影响体验式文化产品消费者行为的外部因素
……
杨红,中国传媒大学教授, 现就职于中国传媒大学文化产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播,出版专著《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》、编著《非物质文化遗产:从传承到传播》等;在《新华文摘》《民族艺术》《文化遗产》等发表四十余篇。
文化产品及服务的设计和营销是个崭新的领域,本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合,为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
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