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全新图解生活中的行为经济学(日)真壁昭夫9787520742
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Chapter1什么是行为经济学?01行为经济学究竟是什么学科?02行为意味着什么?03为什么行为经济学备受瞩目?04与传统经济学的区别是什么?05构建行为经济学理论的学者们06诺贝尔经济学奖获得者的研究方向07经济学家也在研究行为经济学?08行为经济学如何发挥作用?09行为经济学对哪些工作有帮?10传统经济学就没有用武之地了?小栏目如何学习行为经济学呢?Chapter2经济学家的深刻反思01我们未必总是理的02解释我们的真面目03人类未必总会采取合乎规范的行为04思维方式不同导致行为不同05开始质疑经济学思维的学者06人们拥有的信息都存在偏差07影响经济的心理活动08荣获诺贝尔奖的行为经济学家的研究09需求的多个层次10行为金融学属于什么领域?小栏目经济学也要做实验,是真的?Chapter3行为经济学入门01影响决策的直觉02凡事简单化思考很重要03影响决策的信息的可利用04希望从现有事物中发现巨大价值的心理05以貌取人是真的?06考得不好时,如何向父亲汇报?07信息会影响决策08为什么人总是追赶潮流?09“披萨说十次”的原理是什么?10失败是他人之过,成功是个人之功11轮盘连续三次是黑的,下次一定是红的小栏目“失败是成功之母”是真的?Chapter4为什么会产生泡沫经济?01什么是泡沫经济?02泡沫经济和个体没有关系?03泡沫经济随时随地会发生04行为金融学视角下的泡沫经济05规避损失的心理活动06获利的喜悦与亏损的悲伤是不对称的07外汇交易根本赚不到钱?08失败时总想找借口09人为什么总是买彩票?10“亿元户”——比特币热小栏目有必胜的诀窍?Chapter5对生活有益的行为经济学01展现方式比内容更重要,是真的?02个体者判断企业业绩的案例03作报告时将内容浓缩为一点04凭直觉,这是对的?05赌大冷门的心理06赌博为什么难以收手?07为什么企业的丑闻不断?08选项太多反而无法抉择09为什么我们总认为一切都是他人的错?10经验影响判断11非理的心理账户12个体的行为会唤起小栏目根据动漫《海螺小姐》的收视率就能了解经济状况?Chapter6学习行为经济学不被诱惑01针对规避损失心理而制作的营养补充剂广告02半价就能赚钱?03为什么免费的网络服务可以赢利?04迪士尼乐园总是在排队05万圣节为何突然在日本流行起来?06随处可见的“蒙特金奖”07艺人的广告费很高是有原因的08死亡率20%的手术成功率很高?09“一个月3000mg”比“100mg”多?10为什么带模型零件的杂志很?11有了背景音乐,红酒就能卖得好?12周末报纸里传单变多的原因小栏目越被禁止反而越想尝试的心理Chapter7应用领域不断扩大的行为经济学01现在和一年后,哪个更重要?科学解释急子02善于忍耐的人更能取得成功,是真是?03一边承认选择的自由,一边引导人们行为的推04通过调整菜品的摆放位置就能改善代谢综合征05日本的推案例06推的众多案例07错误可以预测,这是真的?08为什么政治难以改善?09努力制定更好的政策吧小栏目运用行为经济学,让社会变得更美好Chapter8展望行为经济学的未来01我们的行为是深入研究的基础02心理活动的源头在脑03把丰富的推机会应用到加速推进的政策之中04人并非总是以自我为中心的05为他人着想会让社会变得更美好?06鼓足干劲,只要有干劲,一切皆有可能07仍在持续开展的行为经济学研究小栏目行为经济学使人生更加精彩
[日]真壁昭夫 经济学家、政法院政策创造研究科教授。“行为经济学会”创始成员之一。著有《强财政理论 心理学解答市场之谜》(讲谈社)、《从基础到应用 行为经济学入门》(钻石社)、《 行为经济学入门》(朝日新闻出版)等多部作品。
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