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  • 全新智慧营销 5G时代营销升级实战渠成9787302572657
  • 正版
    • 作者: 渠成著 | 渠成编 | 渠成译 | 渠成绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2021-09-01
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    • 作者: 渠成著| 渠成编| 渠成译| 渠成绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2021-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:206000
    • 页数:440
    • 开本:32开
    • ISBN:9787302572657
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:渠成
    • 著:渠成
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.00
    • ISBN:9787302572657
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-09-01
    • 页数:440
    • 外部编号:1202473438
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇:前沿技术力智慧营销

    章5G:智慧营销革新动力

    1.15G革新内容形式

    1.1.1竖屏视频与MG动画大展拳脚

    1.1.2AR改变用户体验

    1.1.3提升视频点击率和可交付率

    1.25G革新推广场景

    1.2.1智能家居:VoLTE+智能设备

    1.2.2驾驶室成为推广地点

    1..5G改造传统购物中心

    1.35G革新广告宣传

    1.3.1线下广告:改善效果统计现状

    1.3.2线上广告:大幅度减少拦截

    1.3.3H5广告代替APP广告

    1.3.4线下广告的全面程序化

    1.3.5跨屏广告、实景广告愈发流行

    1.45G时代,智慧营销新看点

    1.4.1媒体产业新发展

    1.4.2融入更多互联网元素

    1.4.3全域营销展现广阔前景

    第2章大数据:智慧营销的重要基础

    2.1大数据连接企业与用户

    2.1.1从属出发,圈定用户

    2.1.2大数据,让卖点和需求相匹配

    2.2如何让数据发挥优选价值

    2.2.1智慧营销核心:交叉的数据与技术

    2.2.2数字化门店离不开数据

    2..数据必须在场景中落地

    .5G从3个方面影响大数据

    ..1数据量急速膨胀

    ..2数据维度不断增多

    ..带领大数据进入更多行业

    2.4“大数据+5G”成就智慧营销

    2.4.1精准指导用户画像

    2.4.2驱动企业形象优化与调整

    2.4.3稳固快速响应系统

    2.4.4苏宁:让数据“智能”地工作

    第3章物联网:颠覆现有连接方式

    3.15G与物联网的关系

    3.1.1物联网是5G的核心应用场景

    3.1.25G支撑物联网顺利落地

    3.2物联网下的智慧营销

    3.2.1C2B模式的5个视角

    3.2.2借RF突破全链条禁锢

    3..产品与供应链管理

    3.2.4根据数据及周围环境做投放

    3.35G力“物联网+智慧营销”

    3.3.1利用传感器实现无缝体验

    3.3.2机营销大行其道

    3.3.3通过数据规避消费风险

    第4章人工智能:定向与情境式推广

    4.1人工智能改变智慧营销

    4.1.1深度学习:识别趋势或常见事件

    4.1.2人工智能推动升级

    4.1.3小米:将标签与算法深度融合

    4.2人工智能应用于智慧营销

    4.2.1对话式人工智能——聊天机器人

    4.2.2预测的智能服务

    4..:“闺蜜相打折”活动

    4.35G与人工智能有何赋能效果

    4.3.1全渠道、智能化战略布局

    4.3.2全息投影+远程实时体验

    4.3.3智能设备完成精准

    中篇:数据先行,奠定基础

    第5章数据目标:如何迅速找到你的用户

    5.1用户定位:大数据+AI+5G发挥效力

    5.1.1如何通过数据对用户进行定位

    5.1.2用户定位四大关键点

    5.2购买过程:根据行为做细致划分

    5.2.1大数据系统记录用户购买反应

    5.2.25G与大数据加速用户需求分析

    5.3寄生营销:低配版智慧营销

    5.3.1寄生有哪些方式

    5.3.2寄生营销有哪些方式

    5.4数据应用:企业三大数据

    5.4.1金融数据让营销更精准、高效

    5.4.2数据:需求预测+自动化

    5.4.3通过电商数据实现个化产

    第6章数据抓取:如何得到你需要的数据

    6.1数据帮企业揭开用户“”

    6.1.1用户访问的7种方式

    6.1.2数据从什么地方来

    6.1.3个人隐私忠诚度

    6.2APP建设:线上服务的主要接口

    6.2.1营销中的APP环节

    6.2.2APP数据的特点与作用

    6..5G实现APP商业价值优选化

    6.3视频轨迹:了解用户偏好的工具

    6.3.1通过主流平台看视频轨迹系统

    6.3.2大数据提升电商平台绩效的方式

    6.4视频营销:催生新的数据源

    6.4.1在、上进行数据抓取

    6.4.25G下的VR直播

    第7章数据模型:基于漏斗原理进行搭建

    7.1能力培养:如何搭建数据模型

    7.1.1自由搜索实时数据、历史数据

    7.1.2从诸多数据中发现有价值的信息

    7.1.3专属报告与自定义视图

    7.1.4加强安全控制和硬件扩展

    7.2数据操作:标准化的设定流程

    7.2.1五步完成数据作
    7.2.2苹果的数据操作之道

    7.3数据约束:算法+直觉+经验

    7.3.1对数据进行约束的8个条件

    7.3.25G让数据约束更安全、可靠

    7.4盘点三大类数据模型

    7.4.1层次模型:Google如何做数据分析

    7.4.2网状模型:以搜索引擎为核心

    7.4.3关系模型:简化数据库开发工作

    第8章数据决策:化的处理控制

    8.1数据测量:实事求是,不断优化

    8.1.1特定数据与数据收集计划

    8.1.2数据库如何控制数据

    8.1.3在5G时代,数据处理能力大升级

    8.2数据分析:实现处理结果可视化

    8.2.1为什么要对数据进行分析

    8.2.2数据分析的4种方法

    8.3定价机制:智能调节,省时省力

    8.3.1怎样借数据为产品定价

    8.3.2牢牢把控定价方向

    8.4用户跟踪:与用户建立强关系

    8.4.1用CRM系统跟踪用户

    8.4.25G力自动化数据预测

    下篇:智慧营销实战技巧

    第9章品牌式智慧营销:新型品牌建设路径

    9.1如何为品牌创造仪式感

    9.1.1识别用户的身份转换

    9.1.2很优化配置资源

    9.1.3重复:任何品牌都需要沉淀

    9.2打磨一个的故事

    9.2.1故事是优选的品牌传播形式

    9.2.2故事三要素:背景、人物、情节

    9..创业故事与品牌建设

    9.2.4打造动人的品牌故事

    9.3品牌传播背后的学问

    9.3.1如何加深用户印象

    9.3.2集中一段时间全面曝光

    9.3.3搞定“二八定律”中的不同用户

    9.3.4合理利用“明星效应”

    9.3.5合理利用“效应”

    0章体验式智慧营销:5G带动体验

    10.15G时代,企业升级新思路

    10.1.1结合用户、产品以及场景

    10.1.2提升线下活动的效率

    10.1.3传播载体必须娱乐化

    10.2的体验主题

    10.2.1设计体验式产品的试用流程

    10.2.2价值感知=决策线索+随机惊喜

    10..创造影响用户选择的机制

    10.3打造新奇、愉悦、真实的消费体验

    10.3.1苹果:提供多样体验

    10.3.2盒马鲜生:打造全新的付款方式

    10.3.3大众进口汽车:向用户展示消费体验

    1章定制式智慧营销:开启千人千面时代

    11.1智慧营销趋势:个化需求

    11.1.1用大数据、人工智能分析偏好

    11.1.2以定产量

    11.1.3通过用户需求反推市场机会

    11.2始于需求,但不止需求

    11.2.1“新生产”:智能制造+数字化转型

    11.2.2新供应:智能物流+机器分拣+化仓库

    11..新门店:智能货架+精细化陈列

    11.3定制式智慧营销经典案例

    11.3.1得物APP:“他经济”的全面升级

    11.3.2保时捷:满足用户个化需求

    11.3.3《全职高手》为麦当劳做定制定制

    2章交互式智慧营销:多终端传输数据

    12.1场景交互:赋予用户信任感

    12.1.1交互闭环体验设计

    12.1.2HuaweiShare3.0:开启“未来模式”

    12.2情感交互:熟悉用户基因

    12.2.1选择合适的交互载体

    12.2.2情感主张与品牌要紧密相连

    12..筛出用户情绪洞察点

    12.2.4关注情绪内容与传播媒介

    12.2.5“一点当典行”:白条新玩法

    12.2.6碧浪:“爸爸分担重负”短片

    1.5G时代,交互载体不断增多

    1..1社交平台:针对所处领域创作内容

    1..2平台:通过KOL与用户交互

    1..小红书的KOL导流模式

    3章SEM智慧营销:通过搜索引擎做推广

    13.1与SEM有关的那些事

    13.1.1关键字不用选太多,否则就是浪费

    13.1.2流量与数据控制

    13.1.3推广策略:战略+内容+投放+监测

    13.1.4如何制定出价方案

    13.25G让SEM发生巨大变化

    13.2.1搜索趋于个人化、口语化

    13.2.2新的搜索词语越来越多

    13..搜索镜头化,摄像头发挥作用

    13.35G时代,企业如何做好SEM

    13.3.1将重心放在移动端

    13.3.2时刻关注搜索词语报告

    13.3.3重新排列关键词匹配方式

    "渠成,Netconcepts(耐特康赛)创始人、董事长兼CEO,北京航空航天大互网营销与管理专业特聘教授,百度特聘专家及钻石讲师,“中国SEO排行榜大会”创办人。被中国经济报刊协会评为“2011年中国时代十大很好成就人物”之一;被《市场观察》杂志社评为“2018中国创新企业家”;被中国商务协会评为“2013年中国商务行业十大新锐人物”之一;被中国商务广告协会评为“2019年度数字营销影响力人物”。作为演讲嘉宾应邀出席十几个互联网营销大会,并在哈大学做主题演讲。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项发明专利。
    Netconcepts自2008年创立以来,已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务,帮数千家传统企业实现互联网所有渠道营销完美落地,为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。

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    "5G引爆智慧营销,新时代营销财富密码

    技术力:巧用多项技术,提升流量与影响力
    数据基础:采集实用数据,搭建数字化解决方案
    实战指南:揭秘现代营销策略,挖掘高价值商机

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