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全新智慧营销 5G时代营销升级实战渠成9787302572657
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上篇:前沿技术力智慧营销章5G:智慧营销革新动力1.15G革新内容形式1.1.1竖屏视频与MG动画大展拳脚1.1.2AR改变用户体验1.1.3提升视频点击率和可交付率1.25G革新推广场景1.2.1智能家居:VoLTE+智能设备1.2.2驾驶室成为推广地点1..5G改造传统购物中心1.35G革新广告宣传1.3.1线下广告:改善效果统计现状1.3.2线上广告:大幅度减少拦截1.3.3H5广告代替APP广告1.3.4线下广告的全面程序化1.3.5跨屏广告、实景广告愈发流行1.45G时代,智慧营销新看点1.4.1媒体产业新发展1.4.2融入更多互联网元素1.4.3全域营销展现广阔前景第2章大数据:智慧营销的重要基础2.1大数据连接企业与用户2.1.1从属出发,圈定用户2.1.2大数据,让卖点和需求相匹配2.2如何让数据发挥优选价值2.2.1智慧营销核心:交叉的数据与技术2.2.2数字化门店离不开数据2..数据必须在场景中落地.5G从3个方面影响大数据..1数据量急速膨胀..2数据维度不断增多..带领大数据进入更多行业2.4“大数据+5G”成就智慧营销2.4.1精准指导用户画像2.4.2驱动企业形象优化与调整2.4.3稳固快速响应系统2.4.4苏宁:让数据“智能”地工作第3章物联网:颠覆现有连接方式3.15G与物联网的关系3.1.1物联网是5G的核心应用场景3.1.25G支撑物联网顺利落地3.2物联网下的智慧营销3.2.1C2B模式的5个视角3.2.2借RF突破全链条禁锢3..产品与供应链管理3.2.4根据数据及周围环境做投放3.35G力“物联网+智慧营销”3.3.1利用传感器实现无缝体验3.3.2机营销大行其道3.3.3通过数据规避消费风险第4章人工智能:定向与情境式推广4.1人工智能改变智慧营销4.1.1深度学习:识别趋势或常见事件4.1.2人工智能推动升级4.1.3小米:将标签与算法深度融合4.2人工智能应用于智慧营销4.2.1对话式人工智能——聊天机器人4.2.2预测的智能服务4..:“闺蜜相打折”活动4.35G与人工智能有何赋能效果4.3.1全渠道、智能化战略布局4.3.2全息投影+远程实时体验4.3.3智能设备完成精准中篇:数据先行,奠定基础第5章数据目标:如何迅速找到你的用户5.1用户定位:大数据+AI+5G发挥效力5.1.1如何通过数据对用户进行定位5.1.2用户定位四大关键点5.2购买过程:根据行为做细致划分5.2.1大数据系统记录用户购买反应5.2.25G与大数据加速用户需求分析5.3寄生营销:低配版智慧营销5.3.1寄生有哪些方式5.3.2寄生营销有哪些方式5.4数据应用:企业三大数据5.4.1金融数据让营销更精准、高效5.4.2数据:需求预测+自动化5.4.3通过电商数据实现个化产第6章数据抓取:如何得到你需要的数据6.1数据帮企业揭开用户“”6.1.1用户访问的7种方式6.1.2数据从什么地方来6.1.3个人隐私忠诚度6.2APP建设:线上服务的主要接口6.2.1营销中的APP环节6.2.2APP数据的特点与作用6..5G实现APP商业价值优选化6.3视频轨迹:了解用户偏好的工具6.3.1通过主流平台看视频轨迹系统6.3.2大数据提升电商平台绩效的方式6.4视频营销:催生新的数据源6.4.1在、上进行数据抓取6.4.25G下的VR直播第7章数据模型:基于漏斗原理进行搭建7.1能力培养:如何搭建数据模型7.1.1自由搜索实时数据、历史数据7.1.2从诸多数据中发现有价值的信息7.1.3专属报告与自定义视图7.1.4加强安全控制和硬件扩展7.2数据操作:标准化的设定流程7.2.1五步完成数据作7.2.2苹果的数据操作之道7.3数据约束:算法+直觉+经验7.3.1对数据进行约束的8个条件7.3.25G让数据约束更安全、可靠7.4盘点三大类数据模型7.4.1层次模型:Google如何做数据分析7.4.2网状模型:以搜索引擎为核心7.4.3关系模型:简化数据库开发工作第8章数据决策:化的处理控制8.1数据测量:实事求是,不断优化8.1.1特定数据与数据收集计划8.1.2数据库如何控制数据8.1.3在5G时代,数据处理能力大升级8.2数据分析:实现处理结果可视化8.2.1为什么要对数据进行分析8.2.2数据分析的4种方法8.3定价机制:智能调节,省时省力8.3.1怎样借数据为产品定价8.3.2牢牢把控定价方向8.4用户跟踪:与用户建立强关系8.4.1用CRM系统跟踪用户8.4.25G力自动化数据预测下篇:智慧营销实战技巧第9章品牌式智慧营销:新型品牌建设路径9.1如何为品牌创造仪式感9.1.1识别用户的身份转换9.1.2很优化配置资源9.1.3重复:任何品牌都需要沉淀9.2打磨一个的故事9.2.1故事是优选的品牌传播形式9.2.2故事三要素:背景、人物、情节9..创业故事与品牌建设9.2.4打造动人的品牌故事9.3品牌传播背后的学问9.3.1如何加深用户印象9.3.2集中一段时间全面曝光9.3.3搞定“二八定律”中的不同用户9.3.4合理利用“明星效应”9.3.5合理利用“效应”0章体验式智慧营销:5G带动体验10.15G时代,企业升级新思路10.1.1结合用户、产品以及场景10.1.2提升线下活动的效率10.1.3传播载体必须娱乐化10.2的体验主题10.2.1设计体验式产品的试用流程10.2.2价值感知=决策线索+随机惊喜10..创造影响用户选择的机制10.3打造新奇、愉悦、真实的消费体验10.3.1苹果:提供多样体验10.3.2盒马鲜生:打造全新的付款方式10.3.3大众进口汽车:向用户展示消费体验1章定制式智慧营销:开启千人千面时代11.1智慧营销趋势:个化需求11.1.1用大数据、人工智能分析偏好11.1.2以定产量11.1.3通过用户需求反推市场机会11.2始于需求,但不止需求11.2.1“新生产”:智能制造+数字化转型11.2.2新供应:智能物流+机器分拣+化仓库11..新门店:智能货架+精细化陈列11.3定制式智慧营销经典案例11.3.1得物APP:“他经济”的全面升级11.3.2保时捷:满足用户个化需求11.3.3《全职高手》为麦当劳做定制定制2章交互式智慧营销:多终端传输数据12.1场景交互:赋予用户信任感12.1.1交互闭环体验设计12.1.2HuaweiShare3.0:开启“未来模式”12.2情感交互:熟悉用户基因12.2.1选择合适的交互载体12.2.2情感主张与品牌要紧密相连12..筛出用户情绪洞察点12.2.4关注情绪内容与传播媒介12.2.5“一点当典行”:白条新玩法12.2.6碧浪:“爸爸分担重负”短片1.5G时代,交互载体不断增多1..1社交平台:针对所处领域创作内容1..2平台:通过KOL与用户交互1..小红书的KOL导流模式3章SEM智慧营销:通过搜索引擎做推广13.1与SEM有关的那些事13.1.1关键字不用选太多,否则就是浪费13.1.2流量与数据控制13.1.3推广策略:战略+内容+投放+监测13.1.4如何制定出价方案13.25G让SEM发生巨大变化13.2.1搜索趋于个人化、口语化13.2.2新的搜索词语越来越多13..搜索镜头化,摄像头发挥作用13.35G时代,企业如何做好SEM13.3.1将重心放在移动端13.3.2时刻关注搜索词语报告13.3.3重新排列关键词匹配方式
"渠成,Netconcepts(耐特康赛)创始人、董事长兼CEO,北京航空航天大互网营销与管理专业特聘教授,百度特聘专家及钻石讲师,“中国SEO排行榜大会”创办人。被中国经济报刊协会评为“2011年中国时代十大很好成就人物”之一;被《市场观察》杂志社评为“2018中国创新企业家”;被中国商务协会评为“2013年中国商务行业十大新锐人物”之一;被中国商务广告协会评为“2019年度数字营销影响力人物”。作为演讲嘉宾应邀出席十几个互联网营销大会,并在哈大学做主题演讲。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项发明专利。 Netconcepts自2008年创立以来,已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务,帮数千家传统企业实现互联网所有渠道营销完美落地,为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。 "
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