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  • 全新数字媒体广告创意刁玉全,皇甫晓涛9787567141087
  • 正版
    • 作者: 刁玉全,皇甫晓涛著 | 刁玉全,皇甫晓涛编 | 刁玉全,皇甫晓涛译 | 刁玉全,皇甫晓涛绘
    • 出版社: 上海大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
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    • 作者: 刁玉全,皇甫晓涛著| 刁玉全,皇甫晓涛编| 刁玉全,皇甫晓涛译| 刁玉全,皇甫晓涛绘
    • 出版社:上海大学出版社
    • 出版时间:2021-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:231000
    • 页数:256
    • 开本:32开
    • ISBN:9787567141087
    • 版权提供:上海大学出版社
    • 作者:刁玉全,皇甫晓涛
    • 著:刁玉全,皇甫晓涛
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:40.00
    • ISBN:9787567141087
    • 出版社:上海大学出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-02-01
    • 页数:256
    • 外部编号:1202341874
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 数字媒体与数字媒体广告概述

    节 数字媒体的概念及传播特征

    第二节 数字技术对广告的影响

    第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征

    第二章 数字媒体广告创意

    节 数字媒体广告创意概述

    第二节 数字媒体广告文案创意

    第三节 平面类数字媒体广告创意探析

    第四节 视听类数字媒体广告创意探析

    第五节 互动类数字媒体广告创意探析

    第六节 类数字媒体广告创意探析

    第三章 广告创意思维的形态

    节 创新是广告创意思维的先导

    第二节 逻辑是广告创意思维的深化

    第三节 联想是广告创意空间的拓展

    第四节 幽默是广告创意戏剧手法的运用

    第五节 辩统一是广告创意思维的和谐

    第四章 网络广告中的视觉传达设计研究

    节 网络广告概述

    第二节 网络广告视觉语言元素

    第三节 网络广告视觉传达设计

    第五章 数字媒体公益广告的创意

    节 当前公益广告创意综述

    第二节 数字媒体对公益广告创意的影响

    第六章 数字媒体环境下APP广告的创意要素

    节 基点与起点:一种新型广告形式的诞生

    第二节 打破与重建:对APP广告创意符号的解读

    第三节 分析与归纳:数字媒体环境下的APP广告创意要素

    第七章 数字媒体时代互动广告创意策略

    节 互动广告的发生与发展

    第二节 数字媒体时代互动广告创意策略

    第三节 数字媒体时代 互动广告创意存在的问题

    第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略

    第八章 数字媒体时代户外广告互动创意

    节 户外广告互动创意的发展背景及影响

    第二节 户外广告互动创意的原则与特征

    第三节 户外广告互动创意的现状与问题

    第四节 户外广告互动创意的策略

    第五节 户外广告互动创意的发展趋势

    第九章 数字媒体时代下平面商业广告的创新

    节 数字商业广告创意概述

    第二节 数字媒体艺术与平面商业广告

    第三节 数字媒体平面商业广告的创意发展趋势

    参考文献

    后记

    皇甫晓涛,复旦大学新闻学院博士后,资深媒体人、策划人。
    先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团,曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师,参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作,参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1 573、“”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意,参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。

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