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全新数字媒体广告创意刁玉全,皇甫晓涛9787567141087
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章 数字媒体与数字媒体广告概述
节 数字媒体的概念及传播特征
第二节 数字技术对广告的影响
第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征
第二章 数字媒体广告创意
节 数字媒体广告创意概述
第二节 数字媒体广告文案创意
第三节 平面类数字媒体广告创意探析
第四节 视听类数字媒体广告创意探析
第五节 互动类数字媒体广告创意探析
第六节 类数字媒体广告创意探析
第三章 广告创意思维的形态
节 创新是广告创意思维的先导
第二节 逻辑是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧手法的运用
第五节 辩统一是广告创意思维的和谐
第四章 网络广告中的视觉传达设计研究
节 网络广告概述
第二节 网络广告视觉语言元素
第三节 网络广告视觉传达设计
第五章 数字媒体公益广告的创意
节 当前公益广告创意综述
第二节 数字媒体对公益广告创意的影响
第六章 数字媒体环境下APP广告的创意要素
节 基点与起点:一种新型广告形式的诞生
第二节 打破与重建:对APP广告创意符号的解读
第三节 分析与归纳:数字媒体环境下的APP广告创意要素
第七章 数字媒体时代互动广告创意策略
节 互动广告的发生与发展
第二节 数字媒体时代互动广告创意策略
第三节 数字媒体时代 互动广告创意存在的问题
第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章 数字媒体时代户外广告互动创意
节 户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节 户外广告互动创意的原则与特征
第三节 户外广告互动创意的现状与问题
第四节 户外广告互动创意的策略
第五节 户外广告互动创意的发展趋势
第九章 数字媒体时代下平面商业广告的创新
节 数字商业广告创意概述
第二节 数字媒体艺术与平面商业广告
第三节 数字媒体平面商业广告的创意发展趋势
参考文献
后记
皇甫晓涛,复旦大学新闻学院博士后,资深媒体人、策划人。
先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团,曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师,参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作,参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1 573、“”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意,参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。
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