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全新全球营销 第8版沃伦·基根,马克·格林9787300279152
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第Ⅰ篇 引言
章 全球营销导论
案例1-1 全球市场也是当地市场
1.1 引言和概览
1.2 营销学原理概述
1.3 全球营销:是什么,不是什么
1.4 全球营销的重要
1.5 管理导向
1.6 影响全球一体化和全球营销的作用力
1.7 全书结构
案例1-1 (续)全球市场
案例1-2 苹果对战三星:智能手机霸主之争愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 观点之争的新战线
2.1 世界经济概述
2.2 经济体制
. 市场发展阶段
2.4 国际收支
2.5 商品贸易和服务贸易
2.6 国际金融概述
案例2-1 (续)观点之争的新战线
案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克,让世界举杯共饮
第3章 全球贸易环境
案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流,寻求经济增长
3.1 世界贸易组织和关税及贸易总协定
3.2 特惠贸易协定
3.3 北美地区
3.4 拉丁美洲:中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场
3.5 亚太地区:东南亚联盟(东盟)
3.6 西欧、中欧和东欧
3.7 中东地区
3.8 非洲地区
案例3-1 (续)新贸易伙伴关系能否推动东西方增长?
案例3-2 欧元能绝处逢生吗?欧元区的生死之战
第4章 社会和文化环境
案例4-1 旅游业会毁了威尼斯?
4.1 社会、文化和全球消费者文化
4.2 高语境文化和低语境文化
4.3 霍夫斯泰德的文化分类
4.4 自我参照标准与感知
4.5 扩散理论
4.6 社会和文化环境带给营销的启示
案例4-1 (续)旅游业是威尼斯的救星还是祸害?
案例4-2 足球时
第5章 政治环境、法律环境和监管环境
案例5-1 总统先生——释放小猫!
5.1 政治环境
5.2 国际法
5.3 规避法律问题:重要的商务专题
5.4 化解、争议调停和诉讼
5.5 监管环境
案例5-1 (续)总统先生——释放小猫!
案例5-2 赌博借道互联网遍及全球
……
第Ⅲ篇 进军全球市场
第Ⅳ篇 全球营销组合
沃伦·基根(Warren J.Keegan)美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和靠前商务杰出教授,美国靠前商务学会会士,亚洲优选商务协会命名的“杰出个人”,拥有哈商学院工商管理硕士和企业管理博士。曾在美国哥伦比亚商学院、乔治华盛顿大学与工商管理学院任教,并在美国纽约大学、夏威夷大学,英国剑桥大学伊曼组尔学院,欧洲工商管理学院,瑞士M商学院,瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。
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