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  • 全新移动互联网时代中国广播经营创新研究王春美9787522702063
  • 正版
    • 作者: 王春美著 | 王春美编 | 王春美译 | 王春美绘
    • 出版社: 中国社会科学出版社
    • 出版时间:2022-05-01
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    • 作者: 王春美著| 王春美编| 王春美译| 王春美绘
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 出版时间:2022-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:201000
    • 页数:224
    • 开本:16开
    • ISBN:9787522702063
    • 版权提供:中国社会科学出版社
    • 作者:王春美
    • 著:王春美
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:78.00
    • ISBN:9787522702063
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-05-01
    • 页数:224
    • 外部编号:1202671291
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论

    节 研究背景

    第二节 研究综述

    第三节 研究思路与研究路径

    章 广播媒体的经营历程与现实问题分析

    节 广播广告的发展演变

    第二节 广播媒体涉足多元化经营业态轨迹

    第三节 影响广播经营的主要因素分析

    第四节 广播经营的现实问题与发展矛盾

    第二章 音频传播新生态的构建与内在竞争

    节 互联网音频的发展演变

    第二节 音频内容生产的内在变革

    第三节 音频传播新局面与不同市场主体的竞合博弈

    第四节 移动音频平台的商业模式创新

    第三章 平台建设:巩固传统广播,开辟网络阵地

    节 推进频率建设,打造全新广播品牌

    第二节 建设互联网音频平台,用户连接能力

    第三节 利用成熟的外部平台,搭建全媒体发布渠道

    第四节 提高平台运营能力,建设用户数据中心

    第四章 内容生产:面向多场景需求,提供优质音频节目

    节 立足收听需求,推进音频容给侧改革

    第二节 发挥声音特质,推进节目创新

    第三节 面向多平台,生产优质音频内容

    第四节 多途径聚拢社会资源,协力开发声音产品

    第五章 广告营销:固本开源,拓展盈利空间

    节 研判市场需求,优化客户来源

    第二节 优化资源配置,探求动态效益

    第三节 挖掘经营潜能,转变营销模式

    第四节 创新广告产品,提升销售收益

    第六章 产业拓展:调整经营结构,探索新型业态

    节 音频内容的有偿提供与转化

    第二节 基于品牌的价值开发与经营

    第三节 以服务为核心的垂直类业务拓展

    第四节 以资本为纽带发展新型产业

    第七章 机制构建:调整生产关系,激发活力

    节 顶层设计:处理好几组关系

    第二节 组织结构:构筑统合营销平台

    第三节 机制创新:激发经营活力

    结语

    参考文献

    后记

    王春美,北京联合大学应用文理学院新闻与传播系副教授,中国广告协会学术委员会委员,中国新闻史学会会员,中国传媒大学广告学博士。曾就职北京人民广播电台,长期从事媒体运营实践及发展研究工作。参与和主持多项省部级课题,撰写上百篇行业分析报告,发表各类学术文章30余篇。2013年入选北京市第四批“首都市民学习之星”,2015年获北京市青年骨干人才项目资,2017年主持部级社科项目。主要研究方向为媒介经营、视听传播、广告营销等。

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