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全新策略相关理论与实研究——从普通到参与式曾慧9787109294677
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前言章 绪论1.1 研究背景1.2 研究问题的提出1.3 研究意义1.4 研究范围与研究概念的界定1.5 研究方与技路线1.6 本书结构安排第2章 相关理与献回顾2.1 相关理论2.2 的研究现状和文献综述. 本章小结第3章 普通对消费者的影响研究3.1 框架选择概述3.2 满送和对消费者的差异影响3.3 一一和买两件打五折对消费者的差异影响3.4 打折和对消费者的差异影响3.5 打五折和“一元当两元用”对消费者的差异影响3.6 相关拓展研究——平面广告信息对消费者影响的眼动研究3.7 本章小结第4章 参与式对消费者的影响研究4.1 消费者参与在线奖励计划对消费者的影响研究4.2 消费者参与朋友圈分享奖励计划对消费者的影响研究4.3 相关拓展研究——B2C环境下消费者持续网络信任的实研究4.4 本章小结第5章 消费者参与后的积极和消极行为研究5.1 消费者参与后的积极行为研究——不同参与方式对消费者后续意愿的影响研究5.2 消费者参与后的消极行为研究——消费者“薅羊毛”行为研究5.3 本章小结第6章 总结6.1 本书实研究各章结论总结6.2 本书的研究意义6.3 研究局限和未来研究方向参考文献
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