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  • 全新品牌关键 探寻品牌的价值本原与规律关键9787516426364
  • 正版
    • 作者: 关键著 | 关键编 | 关键译 | 关键绘
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2022-08-01
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    • 作者: 关键著| 关键编| 关键译| 关键绘
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2022-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:290000
    • 页数:360
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516426364
    • 版权提供:企业管理出版社
    • 作者:关键
    • 著:关键
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:98.00
    • ISBN:9787516426364
    • 出版社:企业管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-08-01
    • 页数:360
    • 外部编号:1202724925
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇 认识论

    章 人是人类社会的“道”之所在//003

    人是人类事物的底层代码//004

    人需求是品牌的价值本原//019

    第二章 合乎人是品牌立世之本//039

    以人为本是品牌价值的试金石//040

    星巴克的人本主义与关系哲学//059

    第三章 莫让品牌背“道”而驰//073

    做安分守己的品牌//074

    做利出一孔的品牌//089

    第四章 平则匡正,衡乃至恒//105

    做克己复礼的品牌//106

    做永葆青春的品牌//121

    下篇 方

    第五章 真与智,品牌力量的源泉//137

    真乃万物万事之本//138

    智乃人间之正道//147

    第六章 善与美,品牌内涵的升华//169

    善乃心灵之向往//170

    美乃精神之云梯//183

    第七章 价值构建从品牌战略开始//199

    机会与空间——品牌规划的两大坐标//200

    大机会时代莫要机会主义//220

    第八章 利益输送从价值共鸣开始//

    价值须独特,利益要高远//4

    《华为基本法》为品牌价值奠基//255

    第九章 心智影响从形象传播开始//265

    品牌形象识别的四维度体系//266

    品牌传播的两大任务和五大要素//276

    第十章 关系构建从营销体验开始//299

    消费主权重构营销关系//300

    从新消费品牌解析营销创新//315

    后记//333

    关键
    中牌的实践者、思想者和布道者。
    入行20年,研究及从业领域覆盖传媒、广告、市场、营销、品牌全业态。曾负责大型上市集团公司的品牌实操工作,主持多个品牌系统项目,并荣获行业奖项。
    荣获2019“杰出贡献人物”(IAI国际广告奖组委会)、2020“中国十大首席营销官”(中国广告主协会)、2021“中国十大首席品牌官”(中牌节年度人物峰会)称号。
    创建品牌系统建设认识论与方体系,并应用于实际工作中,在实践中不断检验、完善,获得业界肯定及广泛。出版专著《品牌系统建设:沿循消费心理与行为的轨迹》,并获得中国广告长城奖·学术类奖。开设“关键品牌讲习所”公众号。
    现任中国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会广告主研究院研究员、中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中牌联盟研学中心导师。

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