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全新品牌关键 探寻品牌的价值本原与规律关键9787516426364
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上篇 认识论章 人是人类社会的“道”之所在//003人是人类事物的底层代码//004人需求是品牌的价值本原//019第二章 合乎人是品牌立世之本//039以人为本是品牌价值的试金石//040星巴克的人本主义与关系哲学//059第三章 莫让品牌背“道”而驰//073做安分守己的品牌//074做利出一孔的品牌//089第四章 平则匡正,衡乃至恒//105做克己复礼的品牌//106做永葆青春的品牌//121下篇 方第五章 真与智,品牌力量的源泉//137真乃万物万事之本//138智乃人间之正道//147第六章 善与美,品牌内涵的升华//169善乃心灵之向往//170美乃精神之云梯//183第七章 价值构建从品牌战略开始//199机会与空间——品牌规划的两大坐标//200大机会时代莫要机会主义//220第八章 利益输送从价值共鸣开始//价值须独特,利益要高远//4《华为基本法》为品牌价值奠基//255第九章 心智影响从形象传播开始//265品牌形象识别的四维度体系//266品牌传播的两大任务和五大要素//276第十章 关系构建从营销体验开始//299消费主权重构营销关系//300从新消费品牌解析营销创新//315后记//333
关键 中牌的实践者、思想者和布道者。 入行20年,研究及从业领域覆盖传媒、广告、市场、营销、品牌全业态。曾负责大型上市集团公司的品牌实操工作,主持多个品牌系统项目,并荣获行业奖项。 荣获2019“杰出贡献人物”(IAI国际广告奖组委会)、2020“中国十大首席营销官”(中国广告主协会)、2021“中国十大首席品牌官”(中牌节年度人物峰会)称号。 创建品牌系统建设认识论与方体系,并应用于实际工作中,在实践中不断检验、完善,获得业界肯定及广泛。出版专著《品牌系统建设:沿循消费心理与行为的轨迹》,并获得中国广告长城奖·学术类奖。开设“关键品牌讲习所”公众号。 现任中国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会广告主研究院研究员、中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中牌联盟研学中心导师。
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