*章 全球化的产业………………………………………………1 *节 产业结构与特点……………………………………………1 第二节 全球化的产业………………………………………………7 第二章 营销管理基础…………………………………………… 13 *节 营销的基本概念……………………………………………… 13 第二节 营销观念发展………………………………………………… 18 第三节 营销管理过程…………………………………………… 21 第三章 市场营销环境…………………………………………… 29 *节 微观营销环境………………………………………………… 29 第二节 宏观营销环境………………………………………………… 37 第四章 消费行为………………………………………………… 50 *节 消费者市场及行为模式………………………………… 50 第二节 影响消费者消费行为的因素………………………………… 54 第三节 购买决策过程…………………………………………… 63 第五章 目标市场选择与定位…………………………………… 69 *节 市场细分………………………………………………… 69 第二节 目标市场的选择………………………………………… 77 第三节 市场定位策略…………………………………………… 82 第六章 品牌规划与管理………………………………………… 87 *节 品牌资产………………………………………………… 87 第二节 品牌战略………………………………………………… 95 第三节 品牌维护…………………………………………………109 第七章 商品企划…………………………………………………117 *节 商品企划的流程…………………………………………117 第二节 商品企划的实施…………………………………………130 第三节 包装设计…………………………………………………147 第八章 价格制定与调整…………………………………………151 *节 制定价格的决策与模型………………………………………151 第二节 制定价格的策略………………………………………………163 第三节 价格管理与调整………………………………………………168 第九章 营销渠道管理……………………………………………171 *节 营销渠道设计决策……………………………………………171 第二节 营销渠道管理决策……………………………………………179 第三节 ………………………………………………………186 第十章 整合传播…………………………………………………197 *节 管理有效的整合传播…………………………………………197 第二节 广告策略…………………………………………………201 第三节 视觉…………………………………………………207 第四节 公共关系………………………………………………………212 第五节 营业推广………………………………………………………218 第六节 人员推销………………………………………………………222
北京学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得、教学成果奖。
《市场营销》作者在多学科流作的基础上，不断追踪国内外领域的发展动向，根据二十余年对业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用、实效和实际”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括全球化的产业、营销管理基础、市场营销环境、消费行为、目标市场选择与定位、品牌规划与管理、商品企划、价格制定与调整、营销渠道管理、整合传播等内容。
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