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全新创业营销与市场调查技术康晓玲 著9787560645841
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章 创业营销概述1.1 创业营销的含义和机理1.1.1 创业营销的概念和意义1.1.2 创业营销的需求者1.1.3 创业营销的机理1.2 创业营销与创业营销观念的特点1.2.1 创业营销的特点1.2.2 创业营销观念的特点1.3 创业营销的阶段、障碍及陷阱1.3.1 创业营销的阶段1.3.2 创业营销障碍1.3.3 创业营销陷阱1.4 创业营销解决的问题和基本内容1.4.1 创业营销解决的主要问题1.4.2 创业营销的基本内容1.5 创业营销规划讨论与思考题案例分析第2章 创业市场机会寻找2.1 创业市场营销机会2.2 创业市场营销机会的类型. 创业市场营销机会识别方法..1 当前市场进入机会的识别方法..2 未来市场营销机会的识别方法2.4 市场机会的评估和检验2.4.1 市场进入机会的吸引力评估2.4.2 市场进入机会的可行评估……
以创新为特征的21世纪是一个充满竞争的世纪,而其竞争的核心就是创新人才的竞争。联合国教科文组织将创业教育称为学习的“第三本护照”,它和学术教育、职业教育具有同等重要的地位。国际21世纪教育委员会在《教育——财富蕴藏其中》的报告中着重提出:“教育的任务是毫无例外地使所有人的创造才能和创造潜力都能结出丰硕的果实,这一目标比所有目标都重要。”联合国教科文组织还指出:“培养学生的创业技能,应成为高等教育主要关心的问题”,“高等教育必须将创业技能和创业精神作为基本目标,以使高校生不仅仅是求职者,而首先是工作岗位的创造者”。目前,以开发人的创新能力为首要目标的创业教育已经成为世界高等教育改革和发展的新趋势,并且已经延伸到职业教育和基础教育领域。为了适应我国高等教育人才培养模式的创新,培养具有创业素质、知识和技能的人才,我们在探讨营销专家及其前沿理论的基础上,融合了营销、战略、市场调查技术和创业等方面的学术研究成果,组织编写了本书。本书的内容实用强,文字深入浅出、生动活泼、通俗易懂,具有广泛的适应面。本书由西安科技大学康晓玲副教授和陈鼎藩副教授共同编写,编写的具体分工是:~7章和第9章由康晓玲副教授编写;第8章和0章由陈鼎藩副教授编写。硕士任艺、贾佳婧承担了资料查找和文字校对工作。 感谢西安科技大学出版社戚文艳编辑为本书的出版与发行付出的辛勤劳动。在书稿的编写和修改过程中,我们参考了许多国内外专家学者的相关研究成果,未能在书中加以一一说明,在此一并表示衷心的感谢。 本书适合生、和社会各方面准备创业及正在开展社会创业营销活动的各类创业者阅读,也可以作为高等学校、创业培训机构的教材或者参考用书。 由于编者水平有限,书中难免有不妥之处,恳请广大读者多提宝贵意见,以便使我们今后的教学和研究工作进一步地深入和不断提高。
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