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全新品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则陈历清9787516420
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PART1 品牌生态大变局章 变局中的消费生态增量到存量的市场变局“85前”到“85后”的人口变局小康到中产的需求变局“追物”到“追人”的行为变局“更迭”与“升级”的产业变局第二章 盛世下的品牌迷茫风口飞起的概念潮财大气粗的品牌梦盲目跟风的电商泪过给过剩下的海淘风粉丝营销的起与落第三章 品牌升级的苦与悲抄袭成风,创新乏力低价有理,竞争无利吹牛受捧,全民发疯用品牌升级破局“熵增”PART2 构筑品牌内在之“能”第四章 品牌升级法则一:聚能——焦点的力量精准客群,构建圈层品牌聚焦品类,专一才能专业整合资源,围绕价值传播个鲜明,形象凝聚人心第五章 品牌升级法则二:提能——艺术的思维当幸福来临,我们缺乏了体验幸福的素质真正的好产品,都是艺术品做有生命的品牌品牌未来,用设计运营生活方式第六章 品牌升级法则三:正能——价值的回归“质”是中产阶级的标签“正能”品牌的价值呈现从暴饮暴食走向价值经营异军崛起的“工匠”品牌PART3 强大品牌展示之“场”第七章 品牌升级法则四:筑场——社交的理念人人都需要认同与炫耀自媒体时代,一切消费都是社交端午节的粽子与情人节的玫瑰解决品牌势能与社交需求的矛盾第八章 品牌升级法则五:捧场——体验的思维造境,触发顾客的痛点入景,让顾客身临其境化景,产生关联的记忆品牌新思想:先场景,后品牌第九章 品牌升级法则六:强场——黑洞的势能做,就是话语权傍大品牌,大树底下好乘凉战强势品牌,英雄莫问出处讲品牌故事,才气就是影响力塑秘感,让距离产生美PART4 共生数字时代之“态”第十章 品牌升级法则七:动态——数字的魅力“裸奔”的消费信息网络一切的数字网一切品牌行为都由算法驱动十章 升级法则八:创态——重构的逻辑重构产品价值重构营销逻辑重构竞争系统重构组织体系第十二章 品牌升级法则九:立态——标签的意义找到消费生态的入口建立的心智标签成为和谐生态的品牌推手
陈历清,职业品牌策划人,资深品牌营销培训师,多家企业战略顾问,中连锁牌专家团首席品牌讲师,BIIC-品牌布道营创始人,19年品牌策划、运营与实战经验,近60个品牌项目的成功策划与管理,近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训,近50万字的专业媒体撰稿。 著有: 《征服消费者》(2010) 《品牌势能》(2018)
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