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  • 全新品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则陈历清9787516420
  • 正版
    • 作者: 陈历清著 | 陈历清编 | 陈历清译 | 陈历清绘
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2020-10-01
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    • 作者: 陈历清著| 陈历清编| 陈历清译| 陈历清绘
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2020-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:220000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516422380
    • 版权提供:企业管理出版社
    • 作者:陈历清
    • 著:陈历清
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787516422380
    • 出版社:企业管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-10-01
    • 页数:232
    • 外部编号:1202178415
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    PART1 品牌生态大变局

    章 变局中的消费生态

    增量到存量的市场变局

    “85前”到“85后”的人口变局

    小康到中产的需求变局

    “追物”到“追人”的行为变局

    “更迭”与“升级”的产业变局

    第二章 盛世下的品牌迷茫

    风口飞起的概念潮

    财大气粗的品牌梦

    盲目跟风的电商泪

    过给过剩下的海淘风

    粉丝营销的起与落

    第三章 品牌升级的苦与悲

    抄袭成风,创新乏力

    低价有理,竞争无利

    吹牛受捧,全民发疯

    用品牌升级破局“熵增”

    PART2 构筑品牌内在之“能”

    第四章 品牌升级法则一:聚能——焦点的力量

    精准客群,构建圈层品牌

    聚焦品类,专一才能专业

    整合资源,围绕价值传播

    个鲜明,形象凝聚人心

    第五章 品牌升级法则二:提能——艺术的思维

    当幸福来临,我们缺乏了体验幸福的素质

    真正的好产品,都是艺术品

    做有生命的品牌

    品牌未来,用设计运营生活方式

    第六章 品牌升级法则三:正能——价值的回归

    “质”是中产阶级的标签

    “正能”品牌的价值呈现

    从暴饮暴食走向价值经营

    异军崛起的“工匠”品牌

    PART3 强大品牌展示之“场”

    第七章 品牌升级法则四:筑场——社交的理念

    人人都需要认同与炫耀

    自媒体时代,一切消费都是社交

    端午节的粽子与情人节的玫瑰

    解决品牌势能与社交需求的矛盾

    第八章 品牌升级法则五:捧场——体验的思维

    造境,触发顾客的痛点

    入景,让顾客身临其境

    化景,产生关联的记忆

    品牌新思想:先场景,后品牌

    第九章 品牌升级法则六:强场——黑洞的势能

    做,就是话语权

    傍大品牌,大树底下好乘凉

    战强势品牌,英雄莫问出处

    讲品牌故事,才气就是影响力

    塑秘感,让距离产生美

    PART4 共生数字时代之“态”

    第十章 品牌升级法则七:动态——数字的魅力

    “裸奔”的消费信息

    网络一切的数字网
    一切品牌行为都由算法驱动

    十章 升级法则八:创态——重构的逻辑

    重构产品价值

    重构营销逻辑

    重构竞争系统

    重构组织体系

    第十二章 品牌升级法则九:立态——标签的意义

    找到消费生态的入口

    建立的心智标签

    成为和谐生态的品牌推手

    陈历清,职业品牌策划人,资深品牌营销培训师,多家企业战略顾问,中连锁牌专家团首席品牌讲师,BIIC-品牌布道营创始人,19年品牌策划、运营与实战经验,近60个品牌项目的成功策划与管理,近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训,近50万字的专业媒体撰稿。
    著有:
    《征服消费者》(2010)
    《品牌势能》(2018)

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