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  • 全新企业社会责任、营销战略与企业价值创造胡兵9787566829894
  • 正版
    • 作者: 胡兵著 | 胡兵编 | 胡兵译 | 胡兵绘
    • 出版社: 暨南大学出版社
    • 出版时间:2020-11-01
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    • 作者: 胡兵著| 胡兵编| 胡兵译| 胡兵绘
    • 出版社:暨南大学出版社
    • 出版时间:2020-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:180000
    • 页数:226
    • 开本:16开
    • ISBN:9787566829894
    • 版权提供:暨南大学出版社
    • 作者:胡兵
    • 著:胡兵
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:59.80
    • ISBN:9787566829894
    • 出版社:暨南大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-11-01
    • 页数:226
    • 外部编号:1202201305
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言

    章 导论

    节 选题背景与问题提出

    一、现实背景

    二、理论背景

    三、研究问题

    四、研究目标

    第二节 研究思路与创新之处

    一、研究思路

    二、主要创新

    第三节 研究方与技路线

    第四节 研究内容与结构安排

    第二章 文献综述

    节 企业社会责任的内涵及其演进

    一、企业社会责任的概念演变

    二、企业社会责任的维度划分

    三、企业社会责任的概念争论

    四、企业社会责任的概念拓展

    第二节 企业社会责任的影响效应

    一、企业社会责任的积极效应

    二、企业社会责任的消极效应

    三、企业社会责任影响效应的边界机制研究

    第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系

    一、企业社会责任与企业价值创造关系的争论与解释依据

    二、企业社会责任与企业价值创造关系的梳理与总结

    三、企业社会责任与企业价值创造关系研究评述

    第四节 营销战略的研究进展

    一、营销绩效的相关研究

    二、营销战略与企业绩效

    三、研究评述

    第三章 企业社会责任理论分析与研究框架

    节 利益相关者理论

    一、理论发展及其阐释

    二、利益相关者与企业社会责任

    第二节 资源基础理论

    一、理论概述及其阐释

    二、资源基础理论与企业社会责任

    三、营销战略杠杆与资源基础理论

    第三节 代理理论

    第四节 信号理论

    第五节 理论框架

    第四章 企业社会责任的市场竞争效应

    节 研究设

    一、企业社会责任与市场竞争效应

    二、广告投入的调节效应

    三、研发投入的调节效应

    四、营销能力的调节效应

    第二节 研究设计

    一、数据来源与样本选择

    二、相关变量设定

    三、研究模型

    第三节 实分析

    一、描述统计与相关分析

    二、回归分析结果

    第五章 企业社会责任的市场价值效应

    节 研究设

    一、企业社会责任与企业市场价值

    二、广告投入的调节效应

    三、研发投入的调节效应

    四、营销能力的调节效应

    第二节 研究设计

    一、数据来源与样本选择

    二、相关变量设定

    三、研究模型

    第三节 实分析

    一、描述统计与相关分析

    二、回归分析结果

    第六章 研究结论与启示

    节 主要研究结论

    一、企业社会责任能否为企业创造价值

    二、企业社会责任如何为企业创造价值

    第二节 理论与管理启示

    一、理论启示

    二、管理启示

    第三节 研究局限与未来研究方向

    参考文献

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