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全新企业社会责任、营销战略与企业价值创造胡兵9787566829894
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前言章 导论节 选题背景与问题提出一、现实背景二、理论背景三、研究问题四、研究目标第二节 研究思路与创新之处一、研究思路二、主要创新第三节 研究方与技路线第四节 研究内容与结构安排第二章 文献综述节 企业社会责任的内涵及其演进一、企业社会责任的概念演变二、企业社会责任的维度划分三、企业社会责任的概念争论四、企业社会责任的概念拓展第二节 企业社会责任的影响效应一、企业社会责任的积极效应二、企业社会责任的消极效应三、企业社会责任影响效应的边界机制研究第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系一、企业社会责任与企业价值创造关系的争论与解释依据二、企业社会责任与企业价值创造关系的梳理与总结三、企业社会责任与企业价值创造关系研究评述第四节 营销战略的研究进展一、营销绩效的相关研究二、营销战略与企业绩效三、研究评述第三章 企业社会责任理论分析与研究框架节 利益相关者理论一、理论发展及其阐释二、利益相关者与企业社会责任第二节 资源基础理论一、理论概述及其阐释二、资源基础理论与企业社会责任三、营销战略杠杆与资源基础理论第三节 代理理论第四节 信号理论第五节 理论框架第四章 企业社会责任的市场竞争效应节 研究设一、企业社会责任与市场竞争效应二、广告投入的调节效应三、研发投入的调节效应四、营销能力的调节效应第二节 研究设计一、数据来源与样本选择二、相关变量设定三、研究模型第三节 实分析一、描述统计与相关分析二、回归分析结果第五章 企业社会责任的市场价值效应节 研究设一、企业社会责任与企业市场价值二、广告投入的调节效应三、研发投入的调节效应四、营销能力的调节效应第二节 研究设计一、数据来源与样本选择二、相关变量设定三、研究模型第三节 实分析一、描述统计与相关分析二、回归分析结果第六章 研究结论与启示节 主要研究结论一、企业社会责任能否为企业创造价值二、企业社会责任如何为企业创造价值第二节 理论与管理启示一、理论启示二、管理启示第三节 研究局限与未来研究方向参考文献
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