全新全媒体时代传统出版业数字化发展研究李宝玲 著9787516414125

章全媒体的发展与出版数字化/001
1.1全媒体概念的产生与发展/001
1.2出版数字化的内涵及特点/005
1.3出版企业数字化发展模式/014
1.4数字化对传统出版业的冲击和影响/017
1.5数字化是出版企业发展的必然选择/024
第二章靠前出版企业数字化发展现状与趋势/027
2.1靠前出版企业数字化发展概览/027
2.2靠前三大出版领域数字化实践与探索/037
.靠前出版企业数字化发展的特点/057
2.4靠前出版企业数字化发展的趋势/060
2.5靠前出版企业数字化发展的启示/067
第三章我国数字出版产业发展现状及趋势/073
3.1我国数字出版产业的发展进程/073
3.2我国数字出版发展的驱动因素分析/079
3.3我国数字出版产业发展的总体情况/085
3.4我国数字出版产业发展模式/090
3.5我国数字出版产业发展趋势/098
第四章我国传统出版业数字化发展态势分析/104
4.1数字化背景下我国出版业发展概况/104
4.2传统出版企业数字化发展的进程/115
4.3传统出版企业数字化转型现状/119
4.4三大出版领域数字化发展模式探析/122
4.5传统出版企业数字化发展的靠前比较/130
4.6影响传统出版企业数字化发展的因素分析/134
第五章我国传统出版企业数字化发展面临的机遇和挑战/145
5.1传统出版业面临的行业环境变化/145
5.2传统出版业数字化发展的优势条件/151
5.3传统出版业数字化发展的不利因素/154
5.4传统出版业数字化发展面临的机遇/156
5.5传统出版业数字化发展面临的挑战/160
5.6加快传统出版业数字化发展的必要和战略意义/163
第六章全媒体时代传统出版业数字化发展的路径选择/166
6.1传统出版业数字化发展的方向/166
6.2传统出版企业数字化的目标/169
6.3传统出版企业数字化发展定位/170
6.4传统出版企业数字化发展必经的四个阶段/176
6.5传统出版企业数字化发展的总体思路/179
6.6传统出版企业数字化发展模式探索/183
6.7三大出版领域数字化发展重点/190
第七章全媒体时代我国传统出版业数字化实现策略/198
7.1理清思路，充分认识数字化的关键点/198
7.2传统出版企业数字化发展相关措施和对策/205
参考文献/221
附录：传统出版企业数字化现状调查问卷/242

李宝玲，任教于北京印刷学院，副教授、硕士生导师、西安交通大学经济学博士、挪威奥斯陆大学和美国纽约州立大学布法罗分校的访问学者。主要研究领域：营销管理、商务，传媒企业经营与管理等。近年来出版专著一部、编著一部，在学术期刊发表二十余篇，主持和参与靠前级、省部级课题十多项，并多次参加靠前学术会议交流。

1995年，在风靡优选的《数字化生存》一书中，麻省理工学院教授 尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas？Negroponte）预言未来世界将发展成为 一个数字化的社会，数字化将决定我们的生存。20年后，这个预言已经 变成现实，数字化日益渗透到我们的工作与生活当中，成为一种生存方 式。对出版业来说，数字化生存也是大势所趋。
在数字出版技术的推动下，优选出版业正经历一场从传统出版向数 字化出版转型的巨大变革。早在20世纪60年代，欧美等发达一些 大型出版集团就把握时机，纷纷投入到数字化出版的浪潮中，积极探索 数字信息资源的开发和运营，取得了瞩目的，也成为数字化转型的 先锋，从而推动了优选出版业数字化转型的发展。到20世纪末，几个国 际大型出版集团已经基本完成了数字化转型，通过资源整合建立起内容 庞大的数据库，按照社会发展的需要，不断研发多种形式、不同载体的 数字化产品和服务内容，并且根据自身业务发展需要，调整了战略发展 方向。目前，世界大型出版集团的数字化收入已经占其总收入的50%以 上。根据斯普林格（Springer？Group）2013年的年报显示，相关数字化业 务收入已占到其总收入的61.8%；励德·爱思唯尔集团（Reed？Elsevier？ Group）2013年81%收入来自数字相关业务，成为世界第四大付 费容提商。靠前大型出版集团在数字化转型的成经验值得我们 借鉴和学习。
近年来，随着信息传播技术的发展和应用，以数字出版为代表的 新型出版形态已成为我国新闻出版业重要的经济增长点，数字出版不仅丰富了出版物的内容和形式，还改变了大众的阅读习惯和方式，成 为我国出版业发展的必然选择和趋势。我国数字出版“十二五”规划指 出，数字出版已经成为新闻出版业的战略新兴产业和出版业发展的主 要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。大力发展数字出 版产业，成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。在政 策和资金的大力支持、技术进步的推动以及全球化和国民阅读方式数字 化等因素的合力驱动下，我国数字出版业得到了快展。根据我国数 字出版产业年度报告的统据，近五年我国数字出版产业规模不断扩 大，一直保持着30%以上的年增长率。2015年我国数字出版产业总收入 达到4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在新闻出版 产业收入的比重由2014年的17.1%提升至20.5%。其中互联网期刊收入 15.85亿元，书49亿元，数字报纸9.6亿元，博客11.8亿元，在线音 乐55亿元，网络动漫44.2亿元，移动出版1055.9亿元，网络游戏888.8亿 元，互联网广告2093.7亿元。在数字出版总收入中后三者所占比例分别 为.8%、20.18%和47.54%，合计占比为91.69%，这一数据表明移动出 版、互联网广告和网络游戏依然是拉动数字出版产业发展的主力军。
近几年我国数字出版产业虽然一直保持以每年30%的增展，但 是仔细分析这一组数据，不难发现这一事实：从目前数字出版的总产值构 成、规模以及参与主体来看，与国外发达相比，我国传统出版业在数 字出版总收入中所占比重甚微，数字化参与程度依然很低。在2015年我国 数字出版的总体收入中，与传统出版相关的书、互联网期刊和数字报 纸三者总计74.45亿元，只占到总收入的1.69%，相比2014年的2.06%，下 降了0.37%。根据2011-2016年中国数字出版产业年度报告的统据，传 统出版业数字化在数字出版产业总收入中所占的比重近五年来也是呈下降 趋势。我国传统出版单位目前做得优选的数字出版收入只能占到总收入的 15%左右，与靠前出版业数字化程度相比，我们的差距还很好大。因此， 必须加快我国传统出版业的数字化发展和转型。？
另外，还有一点值得关注，在欧美等发达，传统出版企业是数 字出版的先行者，数字出版业务比较成熟，并能够根据读者需求提供多样 化的数字产品和服务。由于传统出版商拥有着内容资源优势，在数字出 版竞争中处于保的优势地位。而在我国，数字出版的发展接近是从技 术领域、非传统出版企业发展起来的。数字出版业务的参与主体主要是IT 企业，如北大方正、清华同方、中文在线、万方数据等。这几家新兴出版 商，已将全国500多家图书出版社共120万种的图书资源进行了数字化整合 集成，从而占据了我国图书市场90％以上的份额。随着移动互联网的 快展，电信运营商和移动阅读应用开发商在移动出版领域发挥着他们 的优势。传统出版企业参与数字出版的步伐较为缓慢，因此，到目前为 止，在整个数字出版产业链中传统出版企业还没有接近找到自身定位，处 于被动地位，没有话语权，也没有获得由数字化业务带来的丰厚利润。
数字化转型和发展是我国传统出版业的必然选择，对于这一点，无 论是还是出版企业都已经达成共识。新媒体，新业态，数字化出版 方式、传播方式和消费方式渐成主流。进入全媒体时代，面对数字化与 信息化带来的挑战与机遇，传统出版业只有主动开展数字化转型，才能 实现跨越式发展。开展数字化转型升级，是进一步巩固新闻出版业作为 文化主阵地主力军地位的客观需要，是抢占未来发展制高点、参与靠前 竞争的重要途径。因此，加快实现我国传统出版业的数字化发展是时代 赋予我们义不容辞的历史使命与责任。 数字出版产业的快展不仅给我国传统出版业带来了很大的冲击 和影响，同时也为传统出版业的未来发展提供了广阔的发展前景。
数字出版的出现不仅仅是出版行业发展到一定阶段的产物，也是多项技术共 同应用到一定阶段的成果。在媒体不断融合的全媒时代，传统出版业需 要根据自身的实际情况，借鉴发达数字化发展的成功经验，以融合 发展理念为指导，加大力度积极进行数字化转型，发展全媒体出版，拓 展自身生存空间。
传统出版业的数字化发展是一个复杂的系统工程。那么，如何发 展成为一个关键的问题，目前数字化过程中取得了哪些进展，还存在什 么问题，影响数字化发展的关键要素有哪些；数字出版与传统出版二者 的关系如何，是择其一，还是二者共同发展，孰重孰轻，企业应该如何 定位等。对这一系列问题的回答，需要深入研究传统出版企业目前数字 化转型的现状，了解传统出版企业数字化面临的机遇和挑战，这也是制 定数字化战略的前提。前有车后有辙，我们需要借鉴发达成功经 验，探寻具有中国特色的数字化发展之路，这也是一项艰巨的工程，一 方面需要学术界专家从理论角度深入研究和探讨，另一方面需要主 管部门、出版行业以及出版企业等相关部门的积极探索和努力实践。
本书通过文献研究、对比研究、问卷调查，实地考察和个案分析等 方法，依据发现问题、分析问题和解决问题的研究思路，探讨了全媒 体背景下我国传统出版企业数字化发展的路径选择及相关发展策略， 主要解决三大问题：，在对发达出版业数字化发展现状及趋 势分析的基础上，探究国外出版业数字化发展的成功路径和模式；第 二，深入分析我国数字出版业发展现状及趋势特点，以及传统出版企 业数字化发展历程和现状，通过与发达进行比较，揭示我国出版 业数字化进程中存在的问题和不足；第三，在明确传统出版企业面临 的内外部环境的前提下，结合目前我国的实际情况和出版企业自身的 资源和实力，借鉴发达数字出版发展的成功经验，提出了我国传 统出版企业数字化发展的三层次目标、定位原则、总体思路以及阶段 化发展的建议，针对三大出版领域的特点，设计了各自的发展重点和 模式，并按照总体发展思路设计提出了实现数字化发展的相关措施和 对策。希望本书能够为我国传统出版业的数字化发展以及相关策略的 制定提供些许参考和启发。