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  • 全新健康保险营销管理卓志,万晴瑶 主编9787509581933
  • 正版
    • 作者: 卓志,万晴瑶 主编著 | 卓志,万晴瑶 主编编 | 卓志,万晴瑶 主编译 | 卓志,万晴瑶 主编绘
    • 出版社: 中国财政经济出版社
    • 出版时间:2018-04-01
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    • 作者: 卓志,万晴瑶 主编著| 卓志,万晴瑶 主编编| 卓志,万晴瑶 主编译| 卓志,万晴瑶 主编绘
    • 出版社:中国财政经济出版社
    • 出版时间:2018-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:437千字
    • 页数:340
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509581933
    • 版权提供:中国财政经济出版社
    • 作者:卓志,万晴瑶 主编
    • 著:卓志,万晴瑶 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787509581933
    • 出版社:中国财政经济出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-04-01
    • 页数:340
    • 外部编号:1201710214
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 健康保险营销管理界定
    节 健康保险营销内涵与外延
    一、健康保险概念及其内涵
    二、健康保险营销的外延与业务经营范围
    第二节 健康保险营销管理的内涵、特征与外延
    一、营销管理定义的演化及趋势
    二、健康保险营销管理的内涵及其特征
    三、健康保险营销管理的外延与管理现实
    第三节 健康保险营销管理与类别保险营销管理
    一、健康保险营销管理与人寿保险营销管理的比较
    二、健康保险营销管理与财产保险营销管理的比较
    三、健康保险营销管理与养老保险营销管理的比较
    第四节 健康保险营销管理的基本内容
    一、健康保险营销管理的一般内容
    二、本书的内容界定和框架
    第二章 健康保险营销管理的历史与变革
    节 健康保险营销管理的实践兴起与发展
    一、健康保险业的发展
    二、健康保险市场发展及模式
    三、健康保险营销管理发展及现状
    四、中国健康保险营销管理面临的机遇与挑战
    第二节 健康保险营销管理理论演化与变革
    一、营销管理理论的演化
    二、营销管理理论对健康保险营销理论的启示
    第三节 健康保险营销管理理论、方法与工具
    一、健康保险营销管理理论基本构成
    二、健康保险营销管理程序
    三、健康保险营销管理主要分析方法与工具
    第四节 健康保险营销管理的战略管理
    一、健康保险营销的战略管理
    二、健康保险营销的战略管理的必要
    三、健康保险营销的战略管理过程
    第五节 健康保险营销的风险管理
    一、健康保险营销的风险识别
    二、健康保险营销的风险控制方法
    第三章健康保险市场
    节 健康保险市场与特征
    一、健康保险市场的概念界定
    二、健康保险市场主体及特征
    三、健康保险市场客体及特征
    第二节 健康保险市场分类及其特征
    一、健康保险市场分类
    二、健康保险市场特征
    第三节 健康保险市场细分与目标市场选择
    一、健康保险市场细分
    二、健康保险目标市场选择
    三、健康保险目标市场营销策略的选择和运用
    第四节 健康保险市场研究与健康保险营销管理
    一、健康保险市场研究的主要内容与基本程序
    二、健康保险营销管理中市场研究的作用和地位
    ……
    第四章 健康保险产品营销管理
    第五章 健康保险营销的价格管理
    第六章 健康保险营销渠道管理
    第七章 健康保险管理
    第八章 健康保险营销管理:需求拉动与供给侧结构改革
    第九章 健康保险营销管理的模式及其选择
    第十章 健康保险营销管理策略与成本分析
    十章 健康保险营销管理:中国实践案例
    第十二章 环境变化与健康保险营销管理变革
    第十三章 健康保险营销管理的延伸与发展趋势
    参考文献
    后记

    万晴瑶,女,经济学博士,现就职于上海金融学院;于西南财经大学。主要研究方向为养老金、商业保险与社会保障。曾在中国平安保险公司工作12年,任总公司市场规划经理。
    卓志,教授,博士生导师。现任西南财经大学校长。享受特贴专家,中国保险学会副会长,中国精算师协会正会员,金融类教育标准委员会副主任委员,山东省智库席专。

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