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全新数字传播背景下广告发展研究姜帆 著9787565721779
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前言
章 导论
节 研究背景与研究意义
第二节 相关研究文献综述
第三节 本研究力图解决的主要问题与理论资源
第四节 研究思路与研究方法
第二章 数字传播与媒介发展
节 技术变革与媒介发展
第二节 数字传播背景下媒介形态的演进
第三章 数字传播与广告生存形态的变迁
节 广告生存形态变迁的逻辑法则
第二节 数字传播背景下广告生存形态的变迁
第三节 数字传播背景下广告的重新定义
第四章 数字传播背景下广告的专业化数据库生存
节 互联网交互信息平台上广告生存形态的变革
第二节 广告数据库生存的核心内涵与具体形态
第三节 广告专业化数据库生存的赢利模式
第五章 数字传播与广告产业形态的演进
节 数字传播技术对传统广告产业形态的影响
第二节 数字传播背景下广告产业形态的转型
第三节 数字传播背景下广告产业形态的重构
第六章 数字传播与广告观念形态的变迁
节 广告营销功能观的现代转型——广告告知功能的回归
第二节 数字传播背景下广告告知功能观念的升级
结语
参考文献
姜帆,北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授,武汉大学新闻与传播学院广告学博士,主要研究方向:出版传播理论与广告发展研究。
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