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CHAPTER 1 定位明确:我就是我,不一样的烟火1.1 定位,就是入用户心智1.2 推翻旧定位,重构用户观念1.3 用USP原理,打造独特的销售主张1.4 比附定位法,借竞争者之势1.5 首席定位,强调强化认知CHAPTER 2 形象打造:占据用户眼睛,入侵用户脑2.1 品牌形象力决定企业营销力2.2 VI视觉:由眼入心的形象传达. MI理念识别:统一又独立的品牌文化2.4 BI行为识别:内部协调与对外交往的规则2.5 品牌形象的人化打造CHAPTER 3 符号构建:人人都看得懂,人人都听它话3.1 符号背后的商业逻辑3.2 符号的品牌战略价值:指称3.3 构建品牌符号的五大路径3.4 先认识用户,再打造符号3.5 话语:符号的表达CHAPTER 4 故事营销:传递品牌的好声音4.1 一个品牌故事引发的价值战争4.2 不变的母题,百变的品牌故事4.3 故事传播的叙述者定律4.4 任何一个素材,都是一个故事4.5 30秒法则,决定故事的传播率CHAPTER 5 体验:从产品到服务,精心设计用户感受5.1 用户至上时代,体验决定品牌成败5.2 按照SEM塑造品牌体验5.3 满足用户真正需求,减少用户损失5.4 好体验不是娱乐,而是参与5.5 产品是完美的体验CHAPTER 6 文案策划:别在几秒钟里自顾自狂欢6.1 品牌调决定文案风格6.2 钻进用户心底做文案6.3 说人话,说人话,还是说人话6.4 滚蛋吧!品牌文案中的无用君6.5 文案61,6个步骤加1个原则6.6 文案细节决定文案质量CHAPTER 7 传播推广:打造感染力,让品牌疯传7.1 打造视觉锤,传递品牌差异化信息7.2 简单关联=过目不忘7.3 打造让人乐于分享的社交货币7.4 触发受众情绪,让用户主动传播7.5 植入式,润物细无声的场景营销7.6 15秒电视广告创作标准CHAPTER 8 引爆流行:撬对节点,让世界因品牌而动8.1 引爆点:从消费到流行8.2 个别人法则:抓住关键人物8.3 附着力因素:满足人中的需求8.4 让品牌从主流人群中开始引爆8.5 引牌先引爆口碑8.6 共振才是引牌的秘密武器CHAPTER 9 案例解析:看看各行业的品牌打造之道9.1 手机:OPPO,精准定位下的品牌崛起之路9.2 出行:摩拜单车,打造“后一公里”9.3 音乐:网易云,注重个化的文艺君9.4 母婴:蜜芽,逆势融资并不是运气9.5 视频:哔哩哔哩,二次元世界里有好多人9.6 电商:,用品牌打造品牌9.7 社交:探探,年轻人的新宠
阿牛,原名牛岩磊,上海融绪文化传播有限公司创始人,新品牌运营践行者,新媒体运营专家,曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业,在各领域均有不俗表现。由其担任主编的公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体,拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”,曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。
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