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全新广告仪式传播高丽华 著9787565710698
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序
章绪论
节研究缘起与背景
第二节广告仪式传播研究的概况
第三节广告仪式传播的研究框架
第二章理论溯源:仪式研究的多种视角
节多学科视野下的仪式
第二节传播学视域下的仪式
第三节互动论与互动仪式
第三章意义转移:广告作为仪式
节广告仪式传播的三个论域
第二节仪式传播提升广告价值
第三节广告仪式化传播方式
第四章文化的仪式:香水广告案例
节香水:一种仪式商品
第二节内容分析:解读香水广告的隐喻
第三节香水广告仪式的意义生产
第四节香水广告仪式的文化表征
第五章互动仪式:社会化媒体下传播升级
节广告市场与仪式空间重构
第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级
第三节符号与情感:互动仪式传播的两种要素
第六章情感共享:广告互动仪式传播模式
节场景:广告互动仪式传播环境
第二节广告互动仪式传播途径
第七章神话宪章:广告仪式传播的目标
节广告仪式传播事例
第二节回归本源:象征的文化实践活动
主要参考文献
后记
高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任.硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持社科项目、北京社科项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表30余篇。2006年获得“北京市中青年骨”、“北京市很好班主任”称号。2011年由留学委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。
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