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全新市场调原、方法与应用姚小远,杭爱明 主编9787562841159
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章市场调查概述节市场调查的概念及其作用第二节市场调查的历史沿革和发展趋势第三节市场调查的基本原则第四节市场调查中的道德问题复习与思考第二章市场调查的类型和步骤节市场调查的类型第二节市场调查的主要内容第三节市场调查的步骤复习与思考第三章抽样法节抽样调查法的概念和作用第二节抽样设计的内容和步骤第三节随机抽样第四节非随机抽样复习与思考第四章文案法节文案法的特点和原则第二节文案资料的收集第三节文案资料的管理复习与思考第五章问卷法节问卷调查方法简述第二节调查问卷设计程序和原则第三节量表设计第四节问卷的信度和效度评价复习与思考第六章访谈法(一)节访谈法的特点与类型第二节访谈法的实施流程第三节定调查方法简述第四节焦点小组访谈法第五节定调查方法复习与思考第七章访谈法(二)节定量调查方法简述第二节人员访谈第三节基于传播技术的访谈第四节自我管理访谈复习与思考第八章观察法与实验法节观察法的概念、类型及特点第二节观察法的程序、应用及误差控制第三节实验法的概念、类型及特点第四节实验法的实施及应用复习与思考第九章调查资料的处理节问卷登记、审核和分组第二节资料编码和数据录入第三节统计表和统计图复习与思考第十章描述统计方法节交叉列表分析第二节数据的集中趋势分析第三节数据的离中程度分析第四节时间序列的描述分析复习与思考十章推断统计方法节推断统计的基本概念第二节参数估计第三节设检验第四节相关分析和回归分析复习与思考第十二章多元统计方法的应用节多元正态分布及其参数的估计与检验第二节主成分分析第三节判别分析第四节聚类分析复习与思考第十三章市场调查报告节市场调查报告的撰写第二节市场调查报告的结构第三节市场调查报告的评价第四节市场调查结果的口头报告复习与思考第十四章市场调查的机构和人员节市场调查机构的类型和设置第二节市场调查人员的选派、职责和培训复习与思考参考文献
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