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  • 全新传媒巨轮如何转向张咏华9787549109302
  • 正版
    • 作者: 张咏华著 | 张咏华编 | 张咏华译 | 张咏华绘
    • 出版社: 广东南方日报出版社
    • 出版时间:2014-01-01
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    • 作者: 张咏华著| 张咏华编| 张咏华译| 张咏华绘
    • 出版社:广东南方日报出版社
    • 出版时间:2014-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:300.00千字
    • 页数:243
    • 开本:16开
    • ISBN:9787549109302
    • 版权提供:广东南方日报出版社
    • 作者:张咏华
    • 著:张咏华
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787549109302
    • 出版社:广东南方日报出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2014-01-01
    • 页数:243
    • 外部编号:1200892234
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论/1
    一、从信息社会中的景象谈起/1
    二、数字化技术大放异彩时代的媒介转型研究/4
    1.社会转型背景下的媒介转型/4
    2.世界著名传媒集团典型个案的研究缘由/5
    3.研究意义与目标/8
    三、视野、方法与基本内容/9
    1.研究视野/9
    2.研究方法/10
    3.学术资料和基本研究内容/11
    第二章 《纽约时报》:“传播形态融合”的创新与扩散/15
    一、是危机,也是转机/15
    1.危机冲不垮的美好憧憬/15
    2.《纽约时报》数字化进程研究的缘起、视角与方法/18
    二、博弈与嬗变:数字化背景下报业生存状态的写照/19
    1.新媒介的崛起及其与传统报业的博弈/19
    2.冲破危机的突围尝试:美国报业的以变应变/25
    3.《纽约时报》的发展动态:美国报业嬗变的缩影/33
    三、数字化背景下《纽约时报》的生存、发展及特点/37
    1.数字化变革:美国报业渐进创新发展的崭新阶段/37
    2.《纽约时报》的网络版创新及成就/42
    3.如何获利?――《纽约时报》的网络运营探索/52
    四、随人移动的报纸:报业在移动智能平台上的创新/56
    1.移动媒体的崛起与报业数字化创新的深入/56
    2.移动版/手机报:《纽约时报》创新发展的新亮点/59
    3.移动平台上的内容生产模式/62
    五、报业组织结构嬗变:报业创新活动的主体保障/65
    1.报业组织结构嬗变的原因/66
    2.基于数字化发展的整合之路/69
    第三章 维亚康姆:以退为进的“内容卫”/79
    一、国际传媒集团寻路中国/80
    1.中国市场的“三道门槛”/80
    2.“大佬们”的机遇与前景/87
    二、维亚康姆的数字化转型/91
    1.从汽车影院到传媒航母/92
    2.新维亚康姆的“翻身仗”/97
    3.辅业务与加盟费的“秘密”/116
    三、尼克儿童频道的“野心”/118
    1.海外扩张/120
    2.入华策略/121
    3.本土化尝试/124
    4.数字化拓展/128
    四、中国传媒集团的破局之道/139
    1.制定“全媒体”框架/139
    2.深耕新媒介平台/140
    3.内容与社交同步/142
    4.速度与深度共生/145
    5.新型商业模式探索/147
    第四章 迪士尼:“一只老鼠”的“全媒体”转身/151
    一、“一切都从一只老鼠开始”:迪士尼的发展历史和战略/152
    1.从动画制作到主题公园经营/152
    2.收购危机·复苏振兴·全球化扩张/153
    3.初识数字化/154
    4.发展战略:拓展核心竞争力与技术创新/156
    二、迈向数字化之路:“老鼠”转身/161
    1.开拓数字媒体业务/161
    2.数字媒体战略实施过程中的成败得失/176
    三、迪士尼的“中国旋风”/179
    1.登陆中国的筹码/179
    2.如何“搭台唱戏”/侣0
    四、迪士尼转型的启示/侣5
    1.中传媒业数字化发展现状/侣5
    2.迪士尼的“他山之石”/190
    第五章 贝塔斯曼:出版巨擘的“创造值”聚焦/197
    一、贝塔斯曼的“光辉岁月”/198
    1.新媒体概念及其发展趋势/198
    2.媒介创新思路指导下的创业史/200
    二、贝塔斯曼的数字化创新与探索/206
    1.早期探索的甜蜜与苦涩/206
    2.新老业务的平衡/217
    3.数字化的新起点/224
    4.在中国市场上的新媒体战略/0
    三、在华发展现状及对中国传媒企业的启示/1
    1.贝塔斯曼在华发展概况/1
    2.图书业务退出中国前后/
    3.如何在危机中寻找契机/5
    后记/242

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