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全新品牌运作刘晓刚,蒋黎文9787566903303
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章品牌略论
节品牌的涵义
第二节品牌的由来
第三节品牌的现状
第四节品牌成功的四大要素
第五节品牌的分类
第六节品牌运作的准备
第二章品牌模型
节关于模型
第二节品牌模型的策划
第三节品牌运作的概念
第四节品牌运作的要点
第三章品牌调研
节关于调研
第二节市场调研
第三节企业调研
第四节商场调研
第五节调研结果与预定目标的关系
第四章品牌定位
节品牌定位的目的
第二节品牌定位的四大原则
第三节品牌定位的八大内容
第四节品牌定位的表达
第五节品牌的命名
第六节品牌的再定位106第五章品牌产品
节品牌产品的特点
第二节品牌产品的构成
第三节品牌产品的流程
第四节品牌产品的上市
第六章品牌销售
节产品的通道
第二节产品的计划
第三节产品的定价
第四节销售的计划
第五节销售的形式
第七章品牌形象
节品牌与产品及其形象关系
第二节终端形象
第三节品牌形象的实施
第四节品牌形象的维护
第八章品牌经营
节品牌愿景
第二节品牌的经营模式
第三节品牌的扩张与转让
第四节影响品牌发展的不利因素
第九章品牌变革
节品牌的质素
第二节品牌的裂变
第三节品牌的提升
第四节品牌的优化
第五节品牌的推广
第十章品牌战略
节品牌战略的含义
第二节品牌战略的来源
第三节制定品牌战略的原则
后记
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