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新络营高晖 主编9787560541532
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部基础理论项目一网络营销概述案例导读钻石小鸟:年销售额达4亿元年均3倍速度增长任务一对网络营销的认识任务二网络营销的特点及优势任务三网络营销的职内容体系任务四网络营销与传统营销任务五我国网络营销的发展现状项目二网络营销基本理论与理念案例导读竞选的整合网络营销分析任务一直复营销与整合营销任务二定制营销与合作营销任务三关系营销与客户关系管理任务四体验营销与娱乐营销任务五病毒营销与口碑营销项目三网络营销环境分析案例导读从“小月月事件”看互联网营销环境的转变任务一网络营销环境的构成要素和内容任务二网络营销的宏观环境任务三网络营销的微观环境任务四互联网应用环境项目四网上消费者行为分析案例导读美国圣诞购物季初网络消费额同比增3%任务一网上消费者概述任务二网上消费者需求分析任务三网上消费者行为分析第二部分岗位实务项目五网络营销调查专员案例导读中国互联网信息中心:中国互联网络发展状况统计调查任务一网络市场调研的概念和特点任务二网络市场调研的内容和原则任务三网络市场调研的方法和步骤任务四网络商务信息的收集渠道与方法项目六建设专员案例导读易趣——中国C2C商务的旗舰任务一认识营销型任务二营销型建设的步骤任务三营销型的诊断与推广项目七网络营销专员案例导读“麦包包”商家的品牌变身任务一网络营销战略规划任务二网络营销产品策略任务三网络营销价格策略任务四网络营销渠道策略任务五网络营销策略项目八搜索引擎优化专员案例导读富安娜诉罗莱网络营销侵权,家纺业渠道战升级任务一搜索引擎营销的发展阶段任务二搜索引擎营销的主要模式任务三搜索引擎营销的基本方法任务四搜索引擎优化任务五搜索引擎营销的效果及影响因素分析项目九网络广告专员案例导读从0到20亿元,凡客仅仅用了3年任务一网络广告概述任务二网络广告的主要形式任务三网络广告的计费模式任务四网络广告策划及媒体选择任务五网络广告的效果评价项目十在线服务专员案例导读天才妈妈的培养——摇篮网任务一在线论坛使用任务二许可E-mail营销任务三客户邮件列表服务任务四网络虚拟社区服务任务五即时通讯服务任务六在线服务管理项目十一无线营销专员案例导读案例1不错女声效应对无线营销的启示案例2给力无线营销哈啤品牌创新玩出新花样任务一对无线营销的认识任务二无线营销的特点及主要裁体任务三我国无线营销的发展现状任务四无线营销的实施策略及未来发展趋势项目十二网络营销策划专员案例导读创意——网络营销策划的核心要素之一任务一网络营销策划概述任务二网络营销策划的原则任务三网络营销策划的步骤任务四网络营销策划书规范的撰写格式第三部分动态发展项目十三Web2.0与网络营销案例导读Web2.0技术在商务中的应用任务一Web2.0的基本思想与应用任务二RSS营销任务三博客营销参考文献
高晖主编的《网络营销》编写以切合职业教育的培养目标,侧重技能传授,弱化理论,强化实训为指导思想和出发点。目前已出版的内容相似的网络营销教材很好多,但多数教材在内容上仍然沿用传统的编写体例,或者是有“任务驱动”之形,而无“项目导向”之实。本教材打破传统编写框架,在内容编排上进行了全新的尝试。教材结合网络营销的特点,根据企业网络营销岗位的设置,对典型工作任务进行了分析,以任务体现职业技能,理顺了企业实施网络营销的般程,了学生对各典型工作岗位的了解,使其将来能更快、更好地适应网络营销工作,紧跟网络发展的步伐。
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