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全新公关2010马苏格 主编,曾治 执行主编9787549101955
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序一
序二
企业声誉管理
品牌的本质是声誉
万科声誉塑造:讲述关于尊重的故事
吉利收购沃尔沃:跨文化沟通树立海外声誉
、比尔·盖茨慈善中国行考验中企业牌声誉
企业社会责任
开辟CSR新疆界
从西南旱灾看企业公益传播新趋势
“地球一小时”掀起中国企业公益浪潮
宝洁公益模式冲击中国企业社会责任观
事件营销
传播业的第三次
世界杯球场外的品牌营销盛宴
上海世博会无处不在的公关力量
亚运营销潜力被低估本土品牌大放异彩
网络公关
公关界的一道年度风景
微博元年:新浪开启微
借《老男孩》品牌植入雪兰焕发青春活力
网络红人“审丑时代”的另类营销
财经公关
构筑者的信心
国美控股权之争舆论战全剖析
360 VS.一场商业利益“博弈战”
腾中收购悍马一场华丽公关秀
危机公关
凡是有利于公众的才有利于企业
直面“N连跳”:富士康公关危机管理遭“沦陷”
蒙牛伊利陷“诽谤门”纷争公关竞成恶竞争利刃
圣元跨越“三重门”实现自我救赎
城市形象
城市形象更应“以民为本”
安阳“曹操墓” 是完美策划还是惊天骗局?
从《唐山大地震》看唐山城市营销
2010上海世博会:打造上海国际大都市的品牌名片
名人公关
符合社会价值取向是关键
探析“章子怡风波”背后的公众意识
从刘翔、王治郅的U形回归看个人公关之道
化解“风波” 唐骏需要公关,更需要诚信
研究机构简介
中山大学公共传播研究所
国际关系学院国际公共关系研究所
注意力公关研究院
参考文献
后记
马苏格,注意力公关顾问机构董事长、CEO,曾任著名媒体《南方周末》副总经理、《信息时报》副社长、上海《外滩画报》副社长等职务,有长达十多年的舆论传播管理经验,对媒体环境及企业发展战略有深刻洞察。现任中国国际公关协会公关公司工作委员会、副主任委员,注意力公关研究院院长。
刘北宪,牛文文,何力,陈向阳,郭惠民,廖为建向您郑重。
随着北京奥运会、上海世博会及广州亚运会等国际盛事的成功举办,我国公共关系行业获得了长足的发展,在形象建设、企业品牌塑造、公共事务管理等方面发挥了不可替代的促进作用,、企业及社会组织等利益相关方对于公共关系管理越来越重视。近年来,越来越多的企业危机事件、突发公共事件的发生,考验着企业的决策者及的智慧,在此背景下,加强舆论环境的研究,拓展其研究的实用显得尤为重要。
注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所、国际关系学院国际公共关系研究所联袂推出《公关2010——中国企业舆论环境研究》,对2010年社会热点事件进行深入舆论分析,涉及声誉管理、事件营销、财经公关、危机公关、网络公关、企业社会责任、城市形象以及名人公关等8个类别,提出了大量的实用操作建议,旨在帮中国企业更进一步了解所处的社会舆论环境,并制定更为精准的企业经营与品牌传播策略,具有较高的研究价值和借鉴作用。
本书主要适用于各类企业管理人员、公关从业人员、高等院校教研科研人员和学生。
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