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新络营与实务秦琴,邱娜 主编9787505895737
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章??网络营销概述??1.1??网络营销与商务??1.2??网络营销的技术与工具??1.3??网络营销环境??1.4??网络营销与传统营销的比较第2章??网络市场调研??2.1??网络市场调研概述??2.2??网络市场调研信息收集的方法??.??网络市场调研的程序??2.4??网络调研存在的问题与思考第3章??网络消费者分析与定位??3.1??网络消费者的特征分析??3.2??网络消费者的购买行为??3.3??网络消费者的购买决策过程??3.4??网络营销目标市场细分??3.5??网络市场定位第4章??企业建设??4.1??规划??4.2??域名选择和注册??4.3??企业的功能??4.4??企业设计的问题及建议??4.5??企业的优化第5章??搜索引擎营销??5.1??搜索引擎营销概述??5.2??搜索引擎营销主要模式??5.3??搜索引擎营销广告策略??5.4??长尾理论对搜索引擎营销策略的意义??5.5??如何提高搜索引擎营销效果??5.6??搜索引擎营销的发展趋势第6章??许可Email营销??6.1??许可Email营销的原理??6.2??许可Email营销的作用及主要形式??6.3??许可Email营销策略??6.4??许可Email营销效果评价第7章??网络营销方法??7.1??Web2.0的基本思想与技术??7.2??病毒营销??7.3??博客营销??7.4??网络社区营销??7.5??网络广告??7.6??RSS营销第8章??网络营销能力探索??8.1??文字表达能力??8.2??网页制作能力??8.3??网络营销政策、政治尺度的掌握能力??8.4??综合素质能力第9章??网络营销实训??9.1??认识商务??9.2??网络市场调研??9.3??网上消费体验??9.4??商务建设(一)??9.5??商务建设(二)??9.6??网络营销工具的应用??9.8??Google?AdWords——快速简单的购买广告服务??9.9??搜索引擎友好分析??9.10??许可Email营销方法??9.11??博客营销——开通博客参考文献【媒体评论】评论
导语_点评_词【前言】
????本书注重内容的科学、实和,深入浅出,循序渐进,通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合起来,不但可以作为高职高专商务专业的教材,也可以作为经济与管理学科类与社会在职人员学习网络营销之用。????本书按照网络营销的理论与实践体系,分为九章,从章网络营销概述讲起,并对网络营销的全过程进行了分析和总结,随后在各个章节全面系统地阐述了如何开展网络市场调研、网上消费者如何定位,以及企业建设、搜索引擎营销、许可Email营销、网络营销能力探索等内容,在每章配有“学习目标”、“技能目标”、“工作任务”、“案例导入”、“本章小结”、“思考题”等内容。*后提供了网络营销实训内容,大家可以有选择地使用。本书结构体系完整,从培养学生网络营销的能力出发,强调理论与实践相结合,案例具有代表,便于学生掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法与手段。?
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