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全新市场营销学胡月英 主编9787810939874
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章 市场营销导论节 当代企业面临的市场挑战第二节 市场与市场营销第三节 市场营销学的产生与发展第四节 市场营销观念的发展与理论创新本章小结第二章 企业战略节 企业战略概述第二节 规划总体战略第三节 规划与实施市场营销管理第四节 竞争战略本章小结第三章 市场营销环境分析节 营销环境的含义及特点第二节 宏观市场营销环境分析第三节 微观市场营销环境分析第四节 市场营销环境分析与对策本章小结第四章 市场购买行为分析节 消费者购买行为分析第二节 组织市场购买行为分析本章小结第五章 市场营销调查与预测节 市场营销调查第二节 市场预测本章小结第六章 目标市场营销战略节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位本章小结第七章 产品策略节 产品整体概念与产品组合第二节 产品生命周期第三节 新产品开发与市场扩散第四节 品牌与包装策略本章小结第八章 价格策略节 影响定价的因素第二节 定价的一般方法第三节 定价的基本策略第四节 价格变动反应及价格调整本章小结第九章 分销策略节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道的结构类型第四节 分销渠道的设计与管理第五节 物流管理本章小结第十章 策略节 与组合第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系本章小结十章 市场营销计划、组织与控制节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销实施第四节 市场营销控制本章小结参考文献【内容简介】
由于市场营销学是一门应用科学,在实践中更新和发展得较快,因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写本书过程中,作者尽量把营销的*知识和*案例融入其中,且每章均以案.例导入、案例结尾。全书体系完整,言简意赅,提纲挈领。本书既可作为高等学校经济管理类生和专科生的学习教材,又可作为企业市场营销管理人员的培训用书,还可为一些自学者所用。
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