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全新直播电商的逻辑楚燕来,薛元昊,杨静 编9787521739817
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序一 毛基业 V序二 王玉林 XIII 章 直播电商的前世今生直播电商简史:5年成长为万亿级产业 004热闹背后的门道:多层因素的驱动和粉丝经济的延伸 017不断进化的生态:直播电商的生态、产业链和参与者 024小结 035第二章 直播电商的平台格局直播电商的竞争格局 041直播电商平台差异比较 043发展逻辑与关键历程 059小结 074第三章 直播电商的互动逻辑形式背后的实质 079基于需求的发展预测 090第四章 直播间的欢笑与泪水众主播相:独善其身与兼济天下 100老铁与大众:感与理 108主播与商家:日光之下有新事? 122第五章 直播电商的供应链各类商家的直播电商新机会 135直播带货的供应链挑战 143哪些货品尤其受益 148直播供应链的解法 153第六章 直播电商的社会影响心理健康、在线信任和分众信息交互网 168直播电商对商品供给与中小企业生态的影响 174第七章 直播电商生态中的估值与并购从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架 190二维模式下谁更值钱?——资本对于直播电商的认知 202二维模式如何拓展和延伸?——直播电商的并购与思考 205第八章 未来展望行业 215供应链 217主播 222服务商 224资本与产业 227新形态 228致谢 229参考文献 1
楚燕来 中国人民大学商学院市场营销系理教授,新加坡国立大学市场营销学博士。 研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research in Marketing,Journal of Interactive Marketing,《南开管理评论》等中外管理学期刊,主持多项 、校级科研项目。 薛元昊 魔筷科技合伙人、副总裁,浙江大学管理学博士。 曾供职于软银中国、城云中国,长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和机会。 杨静 计算机网络信息中心理研究员,新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士。 擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究,主要研究方向包括:网络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。
1. 直播电商规模已超万亿,深刻地影响着经济和社会 从2016年直播电商诞生到现在,仅仅几年时间,直播电商市场规模已超万亿。用户规模、使用时长不断增加的同时,也有无数主播、MCN机构涌入。直播电商已成为电商的重要组成部分,在激活消费和促进经济转型方面发挥了积极作用,得到了全社会的广泛关注。 直播电商还具有独特的媒体属和社属,是一种全新的匹配与创造用户需求的方式,与每个人的生活息息相关。 2. 回应行业热点问题,预测行业发展趋势 随着直播电商的快速兴起,关于直播电商的疑问越来越多,如:直播电商为何快速兴起?直播电商会昙花一现,还是会成为一种可持续成长的主要模式?直播电商适合哪些商品?如何衡量直播效果,判断直播成功?不同的商家更适合哪种直播方式?直播电商对、企业和产业以及个人有什么样的影响?直播电商的未来前景如何?本书对这些热点问题进行了深入探讨,并预测未来发展趋势,希望给从事和关心直播电商的人带来启发。 3. 多角度分析直播电商的根本逻辑,带你透过现象看本质 背景丰富的作者团队,从直播电商的平台格局、交互逻辑,到主播、用户、供应链,再到社会影响和背后的逻辑,全方面、多角度分析直播电商的逻辑,揭示现象背后的驱动因素,帮读者透过现象看到本质,深刻理解直播电商。
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