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全新市场营销学/古家军古家军9787517831525
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章 市场营销学导论 节 市场营销概述 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 营销观念的发展及其营销管理的任务第二章 市场营销环境研究 节 市场营销环境概述 第二节 宏观营销环境研究 第三节 微观营销环境研究 第四节 市场营销环境分析方法与报告撰写第三章 消费者市场与购买行为 节 消费者市场与购买行为 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 购买决策与过程第四章 组织市场及购买行为分析 节 组织市场的构成与特点 第二节 生产者市场的购买行为 第三节 中问商市场的购买行为 第四节 非营利组织与市场第五章 市场竞争战略分析 节 竞争者的识别与分析 第二节 市场竞争战略类型 第三节 企业竞争营销战略第六章 营销信息系统和营销市场调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测第七章 市场细分、目标市场选择和定位 节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位战略第八章 产品策略 节 产品与服务产品决策 第二节 产品生命周期营销策略 第三节 新产品开发和扩散 第四节 产品品牌与包装决策 第五节 产品组合决策第九章 定价策略 节 影响定价策略的因素 第二节 定价的方法 第三节 价格策略 第四节 价格调整策略第十章 渠道策略 节 营销渠道的质和重要 第二节 渠道行为和组织 第三节 渠道管理与决策 第四节 营销物流与供应链管理 第五节 互联网与分销渠道十章 整合营销传播决策 节 整合营销传播 第二节 广告决策 第三节 公共关系决策 第四节 销售促进决策 第五节 人员销售决策第十二章 战略规划与营销管理 节 市场导向的战略规划 第二节 市场营销组织设计 第三节 市场营销控制参考文献后记
王浦生,男,浙江义乌人,1962年出生,浙江工商大学(原杭州商学院)管理学学士,加拿大魁北克大学项目管理硕士,浙江工商大学杭州商学院副教授。30多年来一直从事工商管理领域的专业教学与理论研究,主讲市场调研预测学、市场营销学、学、文创产业营销与传播等课程。近年来,主编、参编《市场调研与预测》《市场营销学》《管理》《市场预测与决策》等教材,参与省部级课题多项,主持管理咨询横向课题30余项,发表核心期刊学术多篇。
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