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全新广告赏析 符号十五题徐卫华,刘佳佳,焦玥9787563834471
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绪论什么是广告赏析?节如何学广告?——从广告赏析学习法说起第二节什么是广告?——形态与流程的两维考察第三节何谓广告赏析?——“见”“视”“观”的三位一体第四节如何赏析广告?——经验与理论的双重引入题什么是符号?节营销传播效能的“命门”是什么?第二节符号的原理与方法第二题什么是文化母体?节一问:广告创意从何而来第二节底层逻辑:文化母体四部曲第三节约定俗成:“雅”与“俗”之争第三题什么是刺激反?节行动指令:给我一个购买理由第二节持续提示:重复放大刺激信号第三节无须解释:提高顾客筛选效率第四题什么事逆向编码?节营销传播过程的噪声与应对……
徐卫华,湖南岳阳人,博士,浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人,符号研究所执行主任。长期从事广告行业管理和广告产业发展研究;在学术刊物上公开发表三十余篇,出版专著《中国广告管理体制研究:基于与社会关系框架》等。
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