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全新农村公共服务中电视媒体的平台化转型徐锐9787522711782
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绪论一 研究背景与意义二 国内外研究综述三 研究思路及方法章 农村电视公共服务的历史演进与现实图景节 农村电视公共服务的发展历程一 初步形成阶段(1949年至1982年)二 起步发展阶段(1983年至1997年)三 快展阶段(1998年至2012年)四 转型升级阶段:2013年至今第二节 农村电视公共服务的现实图景一 传输覆盖:区域发展不平衡二 内容服务:供应不足与错位三 财政保障:经费来源不充足第二章 农村公共服务中电视媒体平台化转型的动因节 农村公共文化服务的理念变革一 农村公共文化服务中的角色:从文化管理到文化治理二 文化事业与文化产业都是服务:目标是提供丰富优质的文化产品三 以“乡村文化重振”为核心的农村公共文化服务供给第二节 农村电视公共服务的困境突围一 重塑农民主体地位二 突破单一收入模式三 深化电视融合转型第三节 农村电视公共服务的功能拓展一 加强资源整合二 沉淀用户数据三 提供多元服务第三章 农村公共服务中电视媒体的平台化转型路径节 转型步:从“垄上栏目”到“垄上频道”一 打造品牌对农栏目强化品牌公信力二 建立品牌栏目集群实现频道专业化三 搭建对农话语平台激活用户生产内容第二节 转型第二步:从“频道经营”到“产业运营”一 借势“三农”活动强化品牌吸附力二 开发互联网产品拓展媒体渠道三 构建以“垄上行”品牌为核心的多元化产业链第三节 转型第三步:从“对农媒体”到“服务三农新媒体平台”一 “媒体平台”与“双边市场”的属二 垄上频道双边市场的“二次成长”三 垄上服务三农新媒体平台的发展第四章 服务三农新媒体平台的构成方式节 平台的相关概念一 平台理论溯源二 平台及媒介平台的相关概念第二节 服务三农新媒体平台的基本特一 电视基因的媒体属二 平台基因的服务属三 互联网基因的技术属第三节 服务三农新媒体平台的相关角色一 平台运营者二 平台服务使用者三 平台服务提供者第四节 服务三农新媒体平台的构成模块一 子系统模块二 大系统模块三 平台规则第五节 服务三农新媒体平台的核心功能一 吸引:聚合“三农”市场资源二 促进:响应“三农”市场用户需求三 匹配:创造多元价值第五章 服务三农新媒体平台的运行机制节 丰富内容模块:坚持农村电视公共服务定位一 瞄准农民需求开办对口栏目二 立足农民生活创新节目形式三 坚持平民视角创新传播语态四 坚守服务意识打响涉农品牌第二节 建构关系模块:拓展农村电视公共服务渠道一 线下活动:“弱关系”(观众)向“强关系”(用户)转变二 热线平台:沉淀用户数据寻求价值转化三 线上矩阵:拓展传播边界培养潜在用户第三节 打造服务模块:提升农村电视公共服务价值一 垄上平台的服务业务板块二 垄上平台的农直播新模式三 垄上平台的营利模式第六章 农村公共服务中电视媒体平台化转型的问题与出路节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的认识误区一 平台化转型不是自建平台而是对接平台二 平台化转型不是粗放式扩张而是集约式整合三 平台化转型不是扩建渠道而是构建场景四 平台化转型不是重资产而是聚合资源第二节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的实践困境一 服务三农新媒体平台科技基因不足二 服务三农新媒体平台体制机制落后三 服务三农新媒体平台治理模式尚需完善第三节 农村公共服务中电视媒体平台化转型的突围之策一 服务三农新媒体平台要以媒介科技发展为导向二 服务三农新媒体平台要建立模块化媒介组织结构三 服务三农新媒体平台要建立划分角色的治理策略结语参考文献后记
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