全新2021公众影响力公共关系案例集金旗奖编委会9787504776976

目 录
公众影响力全场大奖 / 001
#奥运终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销 / 002
腾讯医典康康运营 / 008
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销 / 012
B站×公众科学日social传播 / 016
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营 / 021
住个智能家——拯救时间潜逃者 / 027
红星美凯龙爱家日品牌传播 / 032
华晨宝马产品大使俱乐部 / 036
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目 / 042
2021中粮福临门中国女排整合营销传播 / 047
公众影响力企业社会责任大奖 / 053
BMW儿童交通安全训练营 / 054
拜耳“健康中国行”科普巡讲会 / 059
“BMW中国文化之旅” / 064
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇 / 070
“不让一个HER2阳患者落下”公益项目 / 074
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞活动 / 080
湖北恩施扶贫力计划 / 085
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划 / 089
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动 / 094
李锦记希望厨师项目十周年 / 099
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动 / 105
2020 世界无烟日公益活动 / 109
向窒息说“不”——2021 年世界遗传血管水肿日整合传播 / 114
公众影响力企业公关传播大奖 / 121
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目 / 122
安踏集团2021 半年报公关传播项目 / 127
百洋医药集团2020 西普会传播项目 / 132
首届宝马集团可持续发展中国峰会 / 137
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区 / 141
风的名字·路特斯前调发布会 / 148
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播 / 153
炬光 / 157
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙 / 161
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔 / 165
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播 / 169
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播 / 173
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动 / 177
易代储“灵活租仓”整合营销传播 / 182
公众影响力市场公关活动大奖 / 189
BMW 之悦音乐会 / 190
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会 / 194
华为运动健康科学实验室揭秘 / 199
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划 / 204
昆仑润滑SP级新品上市整合营销传播 / 211
擎乐®中国上市系列传播活动 / 215
全新一代欧航R系列卡车产品全国上市（山东站） / 219
融创Color Box多场景体验整合营销 / 224
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 昊发布会 / 229
唐山文旅红玫瑰品牌营销策划 / 4
公众影响力市场公关传播大奖 /
2020 中国移动创客马拉松大赛 /
One More Step 步入新境　OPPO智美生活发布及传播 / 243
2021 别克君越&财新《两会智言》整合营销传播项目 / 248
2021 礼蓝动保HTSi 家禽健康追踪系统中国数据报告 / 253
“爱上陪伴　一路吉利”吉利购车节活动 / 259
荣威RX5 PLUS国潮 PLUS“挑战”上市晚会 / 263
青岛鲁尔“失效的定义”沉浸艺术展 / 267
台铃电动车“千里追寻 · 梦回唐朝”挑战之旅 / 271
翼支付# 异乡人·家乡味#温暖计划 / 275
公众影响力内部沟通大奖 / 279
“讲好敦豪好故事”DHL快递中国区疫情期间内部传播项目 / 280
公众影响力内容营销大奖 / 285
《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物整合营销 / 286
蓄力一代 / 291
ASML 2020 品牌整合传播项目 / 294
大唐财富十周年整合营销 / 299
华熙生物·润致- 润物致汲非遗纪录片 / 305
霍尼韦尔“未来炼厂” / 309
公众影响力实效营销大奖 / 313
安吉尔2021 航天新品发布会传播项目 / 314
腾讯视频代言人五四青年节营销 / 319
安踏东京奥运会整合营销 / 3
你好BOE 美好生验馆 / 326
美的品牌破圈营销 / 331
2021 全新领克01 一路趣整营销 / 336
公众影响力娱乐营销大奖 / 341
腾讯视频《锦心似玉》社交焕新整合营销传播 / 342
农夫山泉《忘不了餐厅2》用遗忘唤醒守候 / 347
三丽鸥肖像大赏整合营销 / 350
公众影响力电视剧推广案例大奖 / 355
电视剧《小舍得》新媒体传播 / 356
腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播 / 359
《风犬少年的天空》传播 / 364
公众影响力营销大奖 / 367
农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销案例 / 368
冷酸灵：刷退，温柔以喵 / 372
伊利安慕希情人节营销 / 376
中兴手机“生命不息，热爱不止”精神视频 / 379
公众影响力品牌TVC大奖 / 385
中国邮政“更快更高更强”寄递服务篇 / 386
微众银行微业贷《企业家的经营之道》品牌TVC / 390
成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》 / 395
公众影响力社交媒体运营营销大奖 / 399
万国公众号，哪里来的“路人缘”？ / 400
2020 麦当劳“大薯日” / 405
宇通客车新媒体运营 / 408
公众影响力社交媒体战役营销大奖 / 413
WEY VV6“小朱配琦”央视新闻直播间带货之旅 / 414
CRM力凯迪拉克品牌车主整体形象转变案例 / 418
舒适达牙膏2021 新年营销 / 422
同道节之“星官赐福，祈愿同欢” / 427
万科西北返乡置业整合营销 / 431
万事达卡《英雄联盟》项目传播 / 436
公众影响力MCN× 品牌内容推广大奖 / 441
电视“6·18”跨界营销 / 442
陆金所企业文化人文建设 / 447
公众影响力MCN× 产品增长型推广大奖 / 451
星际座舱思皓X 直播上市整合营销 / 452
公众影响力电商战役营销大奖 / 457
新年“换头”正当红 / 458
母婴年货节 / 464
公众影响力整合营销战役大奖 / 467
真本事上台练练，真房源贝壳见见——以德云社相声春晚IP撬动贝壳全链路营销 / 468
2021 年广汽埃安AION S Plus新车上市整合营销 / 472
三亚×《和平精英》2 周年庆起飞狂欢节 / 477
BJ40 军团2021 年度场景化营销 / 484
家电“6·18”新品传播 / 489
荣耀30 系列年度公关策划 / 493
公众影响力国际传播大奖 / 499
CCF 2021 意大利“非凡时空”艺术文化节 / 500
朗智，盛享未来——朗盛线上品牌日 / 503
陕西省文化和旅游厅日韩社交媒体宣传推广 / 509
公众影响力新锐品牌市场推广大奖 / 517
2020 ff it8 品牌IP营销 / 518
VMware智慧医疗公关传播项目 / 522
公众影响力新锐品牌品牌战役大奖 / 527
华硕天选虚拟偶像——天选姬整合营销 / 528
周杰伦飞凡汽车代言 / 532
伊利优酸乳乳汽气泡乳新品上市 / 537
安谋科技新业务品牌上层设计及传播 / 542
“象由芯生·科技服务人民”——2020 紫光展锐市场峰会 / 548
公众影响力新锐品牌品效合一推广大奖 / 555
2021 吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会 / 556
“408 出行生活节” / 561
隅田川咖啡代言人整合营销项目 / 566
奥美北京× 伊利植选“植选燕麦奶新品上市”整合营销 / 572

金旗奖，创办于2010年，遴选公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独值的经典案例，通过案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。
一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。
自创办以来，金旗奖以其专业、吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费、能源、商务、旅游、餐饮等几十个领域。

在这个人人皆媒体、万物皆通路的时代，传播的形式越来越丰富多样，如线下线上相结合、传统与现代相结合、企业与公众双向互动，营销模式也越来越新颖，这赋予了每个品牌讲述精彩故事的条件。本书中有丰富的公关营销实践具体案例，可以让广大品牌公关营销从业者深受启发。
——杨美虹 福特中国传播及企业社会责任副总裁

金旗奖获奖案例体现了公共关系传播的探索实践，是一线从业者和高校学生宝贵的参考教材。其吸引我们的不仅是表面光鲜热闹的营销战役，还有创意传播推动增长的思考方式，以及商业成功背后的善意。
——李国威 闻远达诚管理咨询创始人

金旗奖评选出的获奖案例，总能让我们看到时代大背景下消费者需求的变化与品牌传播思路的演进。品牌传播不仅在工具与渠道层面发生迭代，在理念层面也发生了深刻而持久的变革，这些变化也终将成为推动时代发展的力量。透过案例的表象去获得更深层次的体悟，有于每位营销人真正思考如何成为时代发展的驱动者。
——陈默 腾讯音乐娱乐集团品牌、公关及市场副总裁

常态化防控下，诸多不确定中确定的是市场竞争加剧、资源更加有、流贵、预算少，如何让公共关系传播、品牌营销能够尽量达到有效转化、高效产出，如何明确项目目标、制定策略，如何设计媒介计划、构建传播内容，如何应用新技术、大数据打通链路精准触达，如何用好内容打动用户等，这些都是对业务主责团队的挑战。案例的借鉴和参考是接地气的学方。翻翻这本书，相信很多好的案例实践会给你帮。
——龚妍奇 劲霸男装董事、品牌副总裁

胡百精老师认为，思想的源头不是原概念，而是原问题，问题是位的。实践的起点就是问题，厘清、界定问题，并且通过分析研究去发现解决之道，是对实践的升华，也就是思想的来源。理论联系实际并不是空话，依靠的是对长期、有价值的案例的研究与探索。本书正是对公共关系领域案例的研究。
——潘建新 华扬联众数字技术股份有限公司首席信息官，浙江大学传媒与国际文化学院长聘专家、专硕导师，浙江传媒学院客座教授、导师

如今，信息和媒体内容传播呈现更加碎片化、个化、视觉化和即时化等特点，传播的形式也越来越丰富多样，一个全新的整合营销传播时代赋予每个品牌更多的机会。然而，在通往实现预期成果的道路上往往存在着很多实践上的不确定。本书中丰富的公关营销实践案例，可以让广大品牌公关营销从业者从多个维度感知“全域营销”时的思和启发。
——司达 方科技集团股份有限公司副总裁、首席品牌官

金旗奖每年一部的案例集又如期和读者见面了，其在中国市场成千上万个企业的公关案例中披沙拣金，高度凝练，选择了一批公共关系创新发展、彰显公关系值的案例。透过这些案例，能看到勇担社会责任的企业和坚守专业主义精神的公关人的群像，他们是当今数字时代市场变革的见者参与者和记录者。我们不仅在阅读一本案例集，也在阅读和感受中国商业文明的变迁过程。
——张殿元 复旦大学全球传播全媒体研究院副院长、教授

  2021公众影响力公共关系案例集包含了二十几类公关大奖，涉及几十家企业和公关公司，集结了大量行业内案例，有代表，有行业观点，有专家点评和分析，编写水平较为，作者整体水平较高，对行业的发展具有一定的推动作用。

金旗奖—2021公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独值的经典案例。
本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。