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前言章 一个概念的历史受众问题受众的历史作为大众的受众重新发现作为群体的受众作为市场的受众新媒介与受众的未来结语第2章 大众传播理论与研究中的受众批判的视角受众研究的目的研究传统提出议题结语第3章 受众类型受众的二重作为群体或公众的受众作为受众的满足群组媒介受众由传播渠道和内容界定的受众大众受众的消解:新类型出现受-传关系的多种模式结语第4章 媒介到达问题了解“客观”受众的必要不同的媒介,不同的到达概念关于媒介到达和媒介影响的一般看法重叠受众:不同的功能、地点和时间不同的媒介使用受众构成受众的多样:外在与内在形式关于受众视听率:定量与定主动和选择跨国受众结语第5章 受众的形成与保持原理媒介使用之“为什么”受众形成之结构说功能主义模式:使用与满足研究受众选择的“实用主义”模型品味、偏好和兴趣受众流结语第6章 受众实践:媒介的社会使用媒介使用与日常生活一个令人误解的媒介使用模式媒介使用的公共空间与私人空间亚文化与受众生活方式种族与媒介使用化的受众社交与媒介的社会使用受众接受与意义协商社会病态与媒介使用媒介使用的规范框架内容规范结语第7章 传播者-受众关系弥合差距传播者眼中的受众来自受众的观点对受众负责的方式结语第8章 变动中的受众受众的终结?技术作为变化之源社会和经济因素的影响对受众的冲击受众更有力?媒介更无力?受众的“逃逸”分化:多样和局限国际化结语第9章 受众概念的未来新的挑战新媒介有新受众?受众继续存在若干概念问题受众类型与术语:结束语参考文献索引作者介绍译后记
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