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全新媒体融合概论唐宁,刘荃,高宪春编著9787307221550
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章 媒体融合导论 节 媒体融合的基本问题 一、媒介、媒体、传统媒体与新兴媒体 二、媒介融合与媒体融合 第二节 媒体融合的本质和意义 一、媒体融合的本质 二、媒体融合的意义 第三节 媒体融合的认识误区与实践探索 一、媒体融合的认识误区 二、媒体融合的实践探索 本章小结第二章 媒体融合文化 节 媒体融合的文化基础 一、文化是媒体融合的重要内容 二、新老媒体的文化特点 三、文化是媒体融合的润滑剂 第二节 媒体融合的文化碰撞 一、媒体融合文化碰撞的必然 二、媒体融合文化碰撞的正负效应 第三节 媒体融合的文化创新 一、媒体融合文化创新的内涵 二、媒体融合文化创新的必要 三、媒体融合文化创新的源泉 四、媒体融合文化创新的标准 第四节 媒体融合文化创新案例分析 一、人民日报媒体融合文化创新案例分析 二、新华社媒体融合文化创新案例分析 三、腾讯媒体融合文化创新案例分析 四、今日头条媒体融合文化创新案例分析 本章小结第三章 媒体融合生产 节 全媒体时代的用户分析 一、传播方式移动化 二、接受终端立体化 三、传统媒体社交化 四、传输技术高清化 第二节 媒体融合生产理念 一、组织生态和运行机制的重构 二、技术与内容的融合 三、“中央厨房”构建依据、功呈现问题剖析 第三节 融媒体新闻中心构建 一、打造强大的创意设计部 二、统一采集,提升融合生产效率 三、统分有度,彰显集约编辑效率 四、跟踪用户,强化运营,开发产品多重价值 第四节 融产品研发及创新创优策略 一、融平台建设与问题剖析 二、融产品研发的误区 三、创新创优的形式 四、创新创优的策略 本章小结第四章 新老媒体之融合传播 节 技术与传播融合 一、言语:人类器官的成熟 二、文字与印刷术:文明的复制与流转 三、报纸与刊物:印刷术的应用与大众文化的兴起 四、电影:符号形式的初步融合 五、广播与电视:听觉与视觉的实时传播与延伸 第二节 平台与融合传播渠道 一、媒体融合的技术准备 二、媒体融合的精神准备 三、媒体融合的现实意义 第三节 观念与融合传播 一、互文:融媒体的理论基础 二、互文角度下的叙事 三、互文角度下的产业 本章小结第五章 媒体融合营销 节 融合营销的传媒经济学分析 第二节 技术与营销融合 一、媒体融合技术与品牌研发培育 二、大数据驱动精准化营销 三、媒体融合技术营销策略优化 第三节 融合营销策略 一、整合营销与融合营销 二、建构精耕细作的互动型盈利模式 三、利用新技术打造融平台、开发融产品 第四节 融合营销效益 一、融合传播生态下营销市场裂变 二、技术驱动营销理念变革 三、用户倒逼营销模式创新 本章小结第六章 媒体融合管理 节 传统媒体的体制机制 一、组织结构概述 二、组织结构的类型 三、媒体管理变革要求 第二节 融媒体的体制机制创新 一、融媒体管理意识创新 二、融媒体人力资源管理创新 三、融媒体运营管理创新 第三节 融媒体中心建设案例分析 一、英国广播公司:全媒体战略 二、上海广播电视台:“中央厨房”新模式 三、县级融媒体平台:整合与建设 本章小结第七章 主流媒体融合 节 主流媒体的界定及面临的挑战 、主媒体的界定 二、主流媒体融合面临的挑战 第二节 挖掘主流媒体优质视听内容优势 一、选准挖掘融合内容优势的切入点 二、运用跨界思维挖掘融合内容优势 三、创新专业生产挖掘融合内容优势 四、构建媒体融合中心延伸融合内容优势 第三节 发挥主流媒体融合话题效应 、主媒体融合话题的重要 二、主流媒体融合话题的设置要求 第四节 均衡发展长 一、内容丰富媒体融合 二、长视频传播强化媒体融合 三、长视频与传播的融合发展 本章小结第八章 媒体融合发展趋势 节 媒体融合智能生态建设趋势 一、发展规划趋势 二、新媒体平台发展趋势 三、传统主流媒体转型发展趋势 四、媒体融合技术发展趋势 第二节 媒体融合思维的扩展趋势 一、互联共赢思维的扩展 二、扁平化场景思维的扩展 三、IP思维的扩展 四、多元化聚合思维的扩展 第三节 智能媒体融合一体化发展趋势 一、智能移动化多屏融合一体化趋势 二、智能非线融合一体化趋势 三、智能人化融合一体化趋势 四、智能服务平台融合一体化趋势 五、智能优质内容平台融合一体化
唐宁,江苏师范大学传媒与影视学院院长、教授,大运河文化带建设研究院徐州分院执行院长,中国高等院校影视学会媒体融合创研中心主任。刘荃,南京艺术学院教授。研究领域为影视制作、视觉传播、媒介环境等。
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