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全新广告与社会导论(第2版)卡罗尔·J.帕敦////9787313171337
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引言 为何人们都想对广告指点一二
章 广告的经济影响
广告为消费者省钱
广告抬高了商品价格
第二章 儿童广告
孩子们可没那么笨,他们应得到作为消费者本有的尊重
儿童需要从广告中得到更多的保护
第三章 政治广告
负面政治广告的重要意义
为什么说负面的政治广告是不良广告
第四章 广告
修正案赋予商的权利
论广告管制的合理
第五章 酒类广告
别急,明智的酒精政治决策需要客观公正的广告研究
放弃酒类广告监管将产生高昂的社会成本
第六章 广告中的元素
广告中的元素:这怎么能算是罪行
在广告中使用元素可不是个好点子
第七章 广告中的刻板印象
广告刻板印象的危害
刻板印象是一种必要且恰当的广告策略
第八章 直销药物广告
处方药的DTC广告会对患者不利的原因,医生清楚
药品直销广告为医疗保健消费者提供重要信息
想要精力充沛就需更多的健康知识
第九章 超利基市场与广告
超定向和社交网络:为什么Facebook的广告能成为广告之
升级版的《1984》:老大哥不仅关注着你,他是在向你推销
第十章 娱乐媒体的广告和植入广告
植入广告是一种出色的广告策略
植入广告不会带来更多的媒体体验
十章 早期开放式新闻环境中的广告
这还是新闻吗?变味的新闻依然合理
在新闻中做广告绝不是理想选择
第十二章 广告游戏
食品饮料的广告游戏正侵蚀着孩子们的健康
广告游戏有效的据
第十三章 广告与体育
赛季中的垃圾食品广告是一种营销策略
混乱的内容带来的影响——体育赛事和广告产品与运动员的生活方式恰恰相反
第十四章 广告和受制受众
为什么广告在任何地方都是合理的
我可不想被广告商束缚
第十五章 广告与社会责任
企业将社会责任用作创意策略,无疑是明智的,更是道德的
企业战略中使用公益营销是不道德的
卡罗尔·J.帕敦(Carol J.Pardun),南卡罗莱纳大学新闻与大众传播学院教授,2009~2010年任新闻与大众传播学会(AEJMC)会长,现为新闻传播教育认机构的成员;目前研究重点为媒体对青少年早期健康的影响。
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