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  • 全新非传统营销 2(澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普9787569535150
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    • 作者: (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普著 | (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普编 | (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普译 | (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普绘
    • 出版社: 陕西师范大学出版总社有限公司
    • 出版时间:2022-12-01
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    • 作者: (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普著| (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普编| (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普译| (澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普绘
    • 出版社:陕西师范大学出版总社有限公司
    • 出版时间:2022-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:238000
    • 页数:288
    • 开本:16开
    • ISBN:9787569535150
    • 版权提供:陕西师范大学出版总社有限公司
    • 作者:(澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普
    • 著:(澳)珍妮·罗曼纽克,(澳)拜伦·夏普
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:88.00
    • ISBN:9787569535150
    • 出版社:陕西师范大学出版总社有限公司
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-12-01
    • 页数:288
    • 外部编号:1203116990
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    引言001

    致谢003

    关于作者004

    章到底如何增长?007

    第二章瞄准(整个)市场035

    第三章新顾客从何而来?057

    第四章打造品牌的心智显著079

    第五章打造品牌的独特资产107

    第六章必须触达顾客133

    第七章口碑营销153

    第八章建立购买便利175

    第九章网购真的不同吗?205

    第十章新品牌如何获取新顾客?221

    十章品牌241

    的话261

    参考文献263

    译后记280

    南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长,教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著、品牌健康指数、广告效果、品牌独特资产、顾客口碑,以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。她是品牌独特资产方阵的发明者之一,是“心智显著”指标量化研究的先驱者,《广告研究期刊》(Journal of Advertising Research)全球执行编辑, 同时在另外4种期刊的编辑审查委员会任职。

    《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典书《非传统营销》的延续,它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实的品牌营销方。

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