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全新产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究黄磊9787509689530
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章B2B品牌导向的理论基础一、品牌导向的理论解析(一)品牌导向的研究背景(二)品牌导向的内涵(三)品牌导向维度梳理(四)不同视角的研究述评一品牌导向的前因与后果二、品牌导向的前因与后果(一)基于混合战略导向逻辑的品牌导向影响因素(二)不同影响因素的逻辑关系(三)品牌导向的效用三、B2B品牌导向的研究启示(一)研究视角的选择(二)前置变量的探索(三)效用机制的检验第二章B2B品牌价值与B2B品牌导向一、B2B品牌价值的内涵与类型(一)B2B品牌价值的内涵(二)B2B品牌价值与B2B品牌资产的区别(三)B2B品牌价值的结构维度二、B2B品牌价值成长驱动因素(一)理论基础(二)研究设计(三)研究过程(四)研究结论三、以价值为核心的B2B品牌导向研究框架(一)B2B品牌导向研究逻辑的转变(二)B2B品牌导向的分析框架构建(三)B2B品牌导向的整合研究模型第三章供应商社会资本对B2B品牌导向的影响一、理论基础(一)社会资本(二)品牌关联二、供应商社会资本的影响(一)供应商社会资本与B2B品牌导向(二)社会资本与采购商B2B品牌关联(三)采购商品牌关联与供应商品牌导向(四)品牌关联的中介作用三、研究过程(一)样本与数据收集(二)变量测量(三)测量的信度与效度(四)主效应分析(五)中介效应检验四、研究结论……第四章供应商产品特征对B2B品牌导向的影响第五章供应商组织知识对B2B品牌导向的影响第六章资源基础观视角下的B2B品牌导向与品牌绩效第七章价值共创视角下的B2B品牌导向与品牌绩效第八章关系治理视角下的B2B品牌导向与市场绩效第九章竞合视角下的B2B品牌导向与财务绩效参考文献
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