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全新营销调研涂剑波9787513080941
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【前言】
涂剑波,北京航空航天大学管理学博士,北方工业大学经济管理学院教师。研究领域:市场营销。主持自然科学青年项目、北京市教育委员会社科计划一般项目、北方工业大学青年毓优人才项目、北方工业大学青年教师培养计划项目、北方工业大学科研启动等项目,参与多项自然科学面上项目。在《预测》《管理学报》《财经论丛》《同济大学学报(自然科学版)》等国内外期刊中发表了学术多篇。
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营销调研是了解市场和把握顾客需求的重要手段,也是辅企业决策的基本工具。本书深入介绍营销调研的相关技能和方法,主要包括以下四个方面内容: ①通过案例引入营销调研的概念和基本内容; ②营销调研计划的制订以及营销调研的基本程序; ③二手资料收集法、定调研法、定量调研法、量表设计和问卷设计; ④抽样统计方法、调研资料的整理与分析以及调研报告的撰写。
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