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全新新媒体广告孙黎,徐凤兰 著9787308150705
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章新媒体概述 节新媒体概念界定 第二节新媒体传播的特征 第三节新旧媒体从竞争走向融合 第二章新媒体新广告新观念 节新媒体广告的概念 第二节新媒体广告的特点 第三节新媒体广告的新观念 第三章新媒体广告的基本形态 节整合类新媒体广告 第二节发布类新媒体广告 第三节类新媒体广告 第四节许可类新媒体广告 第五节暗示类新媒体广告 第四章新媒体广告的受众 节网络广告受众人口统计学特征 第二节新媒体广告受众的群体特征 第三节新媒体广告受众的心理 第四节新媒体广告受众的行为 第五章新媒体广告活动 节新媒体广告调查 第二节新媒体广告策划 第三节新媒体广告创意 第四节新媒体广告发布 第五节新媒体广告效果评估 第六章新媒体广告监管 节新媒体广告的问题 第二节新媒体广告监管的必要与原则 第三节我国新媒体广告监管的问题 第四节国外新媒体广告监管的发展状况 第五节对我国新媒体广告监管的启示 第七章新媒体与移动广告传播 节移动终端和移动互联网的发展概况 第二节移动广告的发展概况 第三节移动广告传播的优势和劣势 第四节移动广告的传播策略 第八章新媒体与社会化广告传播 节社会化媒体的概况 第二节社会化广告的概况 第三节社会化广告的传播特点与传播机制 第四节社会化广告的传播策略 第九章新媒体与互动广告传播 节新媒体与互动广告概述 第二节新媒体环境下的互动广告的传播 第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合 第四节新媒体环境下的互动广告体验形式 第五节新媒体环境下的互动广告传播策略 第十章新媒体与精准广告传播 节精准广告产生的背景与含义 第二节精准广告的实现基础 第三节精准广告的产业链构成 第四节精准广告的传播过程和传播模式 第五节精准广告传播问题和策略 参考书目
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