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全新生活中的行为经济学董志勇 著9787301292
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部 消费行为的非理陷阱 章 钱和钱不一样 ——每个人都有不同的心理账户 节 个人财务管理的捷径 第二节 心理账户如何运行? 生活小贴士 第二章 保守与冒险 ——风险条件下的个人行为 节 给决策找一个标杆——参照依赖 第二节 损失>获得 第三节 几何级和算术级增长——度递减 第四节 百万分之一和百分之一没区别 生活小贴士 第三章 被营销改变的选择 ——行为营销经济理论 节 看上去很美 第二节 什么改变了你的偏好? 第三节 悄悄改变的心理账户 第四节 你是怎么被说服的? 生活小贴士 第四章 启发和偏差 ——什么影响了你的判断? 节 挖掘你的记忆——可用启发法 第二节 直觉抓出特征——代表启发法 第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法 第四节 禀赋效应与反禀赋效应 生活小贴士 第五章 凭什么相信自己 ——自负理论 节 我们是如何定义自负的 第二节 自负的种类 第三节 警惕你的认知偏差 生活小贴士 第二部分 行为的非理陷阱 第六章 你不只活在自己的世界里 ——公平、互惠与利他 节 为什么同人不同命——公平理论 第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 第三节 以牙还牙还是礼尚往来 生活小贴士 第七章 我们为什么不理 ——行为理论 节 脑袋决定屁股——者情绪 第二节 猴子才是高手一有限套利 第三节 谁阻碍了我们赚钱——决策偏差 第三节 被无视的前车之鉴——非理繁荣 第四节 该不该跟风一羊群效应 生活小贴士 第八章 解药还是毒药 ——时间贴现和瘾理论 节 当现在遇到未来——时间偏好 第二节 临时抱脚——拖延与自控 第三节 习惯成自然——有限意志 第四节 戒不掉的快乐——瘾理论 生活小贴士 第九章 “游戏”人生 ——行为博弈论 节 买扑克与打扑克的心理战——讨价还价博弈 第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例 第三节 为什么选品牌明星做广告——信号与博弈 生活小贴士 第十章 我要幸福 ——幸福经济学 节 什么是幸福 第二节 如何度量幸福 第三节 如何获得幸福 生活小贴士 后记
董志勇,北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。中国市场经济研究中心主任,中国精算发展研究中心主任。 新加坡南洋理工大学应用经济学博士,英国剑桥大学经济学硕士,中国人民大学应用数学学士。
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