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  • 全新生活中的行为经济学董志勇 著9787301292
  • 正版
    • 作者: 董志勇 著著 | 董志勇 著编 | 董志勇 著译 | 董志勇 著绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2018-03-01
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    • 作者: 董志勇 著著| 董志勇 著编| 董志勇 著译| 董志勇 著绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2018-03-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:177000
    • 页数:236
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301292372
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:董志勇 著
    • 著:董志勇 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787301292372
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-03-01
    • 页数:236
    • 外部编号:1201678366
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    部 消费行为的非理陷阱
    章 钱和钱不一样
    ——每个人都有不同的心理账户
    节 个人财务管理的捷径
    第二节 心理账户如何运行?
    生活小贴士
    第二章 保守与冒险
    ——风险条件下的个人行为
    节 给决策找一个标杆——参照依赖
    第二节 损失>获得
    第三节 几何级和算术级增长——度递减
    第四节 百万分之一和百分之一没区别
    生活小贴士
    第三章 被营销改变的选择
    ——行为营销经济理论
    节 看上去很美
    第二节 什么改变了你的偏好?
    第三节 悄悄改变的心理账户
    第四节 你是怎么被说服的?
    生活小贴士
    第四章 启发和偏差
    ——什么影响了你的判断?
    节 挖掘你的记忆——可用启发法
    第二节 直觉抓出特征——代表启发法
    第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法
    第四节 禀赋效应与反禀赋效应
    生活小贴士
    第五章 凭什么相信自己
    ——自负理论
    节 我们是如何定义自负的
    第二节 自负的种类
    第三节 警惕你的认知偏差
    生活小贴士
    第二部分 行为的非理陷阱
    第六章 你不只活在自己的世界里
    ——公平、互惠与利他
    节 为什么同人不同命——公平理论
    第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
    第三节 以牙还牙还是礼尚往来
    生活小贴士
    第七章 我们为什么不理
    ——行为理论
    节 脑袋决定屁股——者情绪
    第二节 猴子才是高手一有限套利
    第三节 谁阻碍了我们赚钱——决策偏差
    第三节 被无视的前车之鉴——非理繁荣
    第四节 该不该跟风一羊群效应
    生活小贴士
    第八章 解药还是毒药
    ——时间贴现和瘾理论
    节 当现在遇到未来——时间偏好
    第二节 临时抱脚——拖延与自控
    第三节 习惯成自然——有限意志
    第四节 戒不掉的快乐——瘾理论
    生活小贴士
    第九章 “游戏”人生
    ——行为博弈论
    节 买扑克与打扑克的心理战——讨价还价博弈
    第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
    第三节 为什么选品牌明星做广告——信号与博弈
    生活小贴士
    第十章 我要幸福
    ——幸福经济学
    节 什么是幸福
    第二节 如何度量幸福
    第三节 如何获得幸福
    生活小贴士
    后记

    董志勇,北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。中国市场经济研究中心主任,中国精算发展研究中心主任。
    新加坡南洋理工大学应用经济学博士,英国剑桥大学经济学硕士,中国人民大学应用数学学士。

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