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全新品牌学(英)罗伯特·琼斯9787544796927
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序言致谢导言 章 创建的胜利 第二章 何谓“品牌创建”? 第三章 品牌创建的历史 第四章 品牌创建的作用方式 第五章 品牌创建业务 第六章 品牌创建计划 第七章 品牌创建伦理 第八章 品牌创建的未来? 索引 英文原文
罗伯特•琼斯(Robert Jones),靠前品牌咨询公司沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)策略师,《品牌管理杂志》编委会成员,东安格利亚大学客座教授,学品牌力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。
一份清晰且真实的诠释,适用于你在任何地方遇到的任何品牌。—— 马蒂•纽迈耶,《品牌鸿沟》作者品牌是一个看似简单,阐述起来却相当复杂的概念。如果不是作者有着丰富的一线实战经验和豁达通透的理论积淀,无论如何是无法在一本并不太厚的论著中解释清楚的。所有的案例都有一种点到为止的精辟之感,让你欲罢不能,从而对身边发生的品牌故事产生浓烈的继续探究之情。——陈素白,厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师
当你在超市里拿起某个品牌的食品或饮料时,曾想过它是在何时以何种方式进入了你的脑海?又是什么原因促使你选择了这一种商品,而非另一品牌的同类品?深入我们生活缝隙的品牌背后有着无穷的力量,甚至会在无形之中改变社会的进程。这本书是打开品牌奥秘的一把灵巧锁匙,了解品牌运转的规则可以从这里开始。
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