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全新增长 新品牌快速成长的底层逻辑与3C方魏家东9787559667038
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序:VUCA时代的“增长”
自序:不确定的时代,找到确定的增长路径
章 新品牌增长的背景与方
为什么新品牌层出不穷?
新品牌的进化之路
新品牌增长方
本章小结
第二章 用户:增长的核心驱动力
为什么用户是增长的核心驱动力?
新品牌增长的“用户三问”
新品牌用户增长方
本章小结
第三章 传播:增长的引爆逻辑
为什么数字时代的传播可以引新牌?
传播的变化下,如何推动新品牌增长?
新品牌传播增长方
本章小结
第四章 渠道:增长的成交方法
数字时代渠道思维如何升级进化?
渠道如何推动新品牌增长
新品牌渠道增长方
本章小结
第五章 新品牌增长方实施与保障
新品牌增长方如何落地?
如何保障新品牌增长?
新品牌快速成长中容易忽略的风险
本章小结
后记
品牌营销专家、天使人、企业增长顾问,溪有物种创始人、东狮品牌咨询首席执行官、心情不错鲜花连锁首席增长官。
清华大学、中国人民大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士授课导师,湖北省赤壁市产业顾问、东方卫视《极限挑战3》宣传顾问,多家知名公司智库专家、品牌战略顾问,吉林省作家协会会员,2022博鳌青年。
《数字营销战役》《借势》《文案方》等书作者,同时出版《红陀螺》《留在北京》等多部文学作品,蒲公英奖、金旗奖、虎啸奖、金瑞营销奖等多个奖项评委。
新、新消费、新货新牌,深度解密新品牌从0到独角兽快速成长的底层逻辑,给你不确定时代可复制、可落地的企业增长方法。
应对新趋势 ,提出新方法。中国市场在“新国货”“国潮”“新消费”等概念的催动下,诞生了多的新品牌,这些新品牌对如何“快速成长”有着强烈的渴求,尤其是在当下消费退潮的困境中,对“增长方”的需求更是旺盛。
本书基于目标读者(创业者、管理者、营销人)的痛点,能够帮他们清晰了解新品牌诞生的因素,检视自身新产品、新品牌具有快速成长的基因;并提供了一套可落地、具有实操的增长方,从“用户、传播、渠道”三个方面帮企业实现新产品、新品牌的增长。
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